武汉户外广告公司--户外广告媒体具体分析描述 
    一、户外广告媒体的概念
  在广告发展史上，无论是国内还是国外，最古老最现的广告如招贴幌子都属于户外广告的范畴。较为准确的定义应该说凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：传统的平面媒体有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅，近年来出现的因托身于新科技而形成传统媒体的变种，如网络电视、移动电视、手机电视、电子报、博克，而楼宇电视、电梯间框架、大型电子看板、卖场电视、等则是传统媒体的新的应用形式。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌和招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。

   武汉户外广告公司--户外广告的主要特征有： 

   1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告媒体一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在社区、商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 

   2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 

   3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 

   4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，使户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 

   5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用相对电视和报纸而言较低。 

     但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在： 
   1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。 

   2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。 

   武汉户外广告公司--传统户外媒体的主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。

  但传统户外媒介也有自身的局限性，一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，如果在相同的区域内同时有多种信息传达，则受众的记忆力难以维系，促销效果差。 

      二、户外媒体的现状
  根据实力媒体的统计，到2006年底，中国的广告支出将达到650亿，其中户外媒体将接近98万，每年的复合增长率达到10.8%。是全球广告增长最快的市场。在市场份额方面，中国的户外广告行业长期处于分散状态，目前，80%的媒体资源遍布在众多本土中小型广告公司，而深圳市场方面，现有1000家以上的广告公司，其中户外广告发布企业200多家。最近10年，深圳户外广告紧随城市的发展东突西进，南拓北展，最直观地反映出商业无比的张力和奇迹般的膨胀速度，成为城市彰显富贵的华丽外衣。在这些户外广告中，很多传统的媒题因托身于新科技而形成新的变种，如网络电视、移动电视、手机电视、电子报、博克，而楼宇电视、电梯间框架、大型电子看板、卖场电视、等则是传统媒体的新的应用形式。为什么传统的户外媒体会不断的推陈出新，是因为被当今的商业模式所催生。新生的事物总是具备吸引力的天生优势，从一些调研报告的的数据来看，很多受访者觉得五光十色的户外媒体是城市发展现代化的象征，他们非但不介意深南大道上的霓虹灯，不介意路边的大型看板，还因为“生活在一个高度现代化的城市里”而感觉骄傲。还有的人非但不介意电梯边上的液晶电视播放着广告，反而觉得这些广告创造了和当时同样在等电梯的老板、同事们的谈资，，公共汽车上有电视也能打发点时间。城市的品位和商业氛围，需要户外广告来创意和表达。好的户外广告不仅渲染了浓厚的商业气氛，还能美化、亮化城市，烘托建筑和景观。人们的心理空白时间，以需要影响视觉注意力的媒体信息来填补。

     三、户外媒体发展趋势的预测
   武汉户外广告公司--越来越多的广告主在这些相对于报纸和电视要便宜额更有效的广告手段中尝到了甜头。由于受众对户外媒体关注度的增加，很多客户越来越愿意将媒体投放费用投往可以分众的户外媒体，户外媒体已成为电视和报纸以外的第三大主流媒体，可以说户外媒体市场的发展前景不可限量。但近年来，北京、上海、广州、深圳等经济发达城市的政府部门普遍出台城市管理条例和户外广告整治方案，建筑物顶部设置广告因为严重影响城市景观、存在较为严重的安全隐患而将全部拆除，因此，推成出新的户外传媒市场面临重新洗牌，创新和整合无疑会成为户外媒体发展的趋势。

  1、通路终端的户外媒体呈现整合优势。现在全国多家大型超市，都采取了户外媒体的网络购买模式，从店内的液晶展示屏，、招贴画、海报、到地贴、墙贴，都可以制定其组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅的到达。

   2、广播以车载媒体及商场背景声音的形式演变为半户外媒体。在每个发达地区的广播媒体中，获得广告量的几乎都是当地的音乐和交通台。这说明出租车、私家车、公共交通媒体已经将广播媒体变成半户外“媒体”，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助获得了良好的效果。

    3、移动、视频、数字、动态等应用新材料、新技术的户外媒体，成为新趋势。传统户外媒体给人的印象就是简简单单的平面单一信息传达，目前电子技术的应用，使户外开始“动”起来，有了动态的数字视频网络播放系统，，如楼宇电梯间、地铁、公交车上的液晶视频、候车亭滚动画面灯箱等等，很多户外媒体借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘走向多元化电声方向。

   4、未来户外广告媒体的将注重创造出令消费者耳目一新的形式，设置在一个低干扰度的环境，让消费者眼球自然地停留、被吸引。从而全面提升媒体的表现力，强化广告的影响力。户外媒体将倾向一个个特定的有清晰特征的族群，将户外媒体安置在特定族群所在的生活工作环境中。而这些族群是某些商品与品牌的主力或重度消费群，通过细分受众，广告主能让广告最和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度的原则和支持实际的销售成长。

   5、大城市户外媒体价格持续走强。随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓。甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，但新型的广告媒体将会呈现网络化的发展趋势，以碎片化的形式到达消费者终端，户外媒体的年广告额也将进一步上升，城市的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量风险将明显降低。

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