武汉户外广告--2013年户外广告的10大展望趋势

  武汉户外广告--数字户外时代的来临，已经对传统户外广告产业带来了诸多影响，文章借由观察2012年户外广告行业的发展历程，从市场布局、媒体环境、内容来源、受众需求、技术支持等角度对2013年户外广告行业的全新发展做出10大趋势预测。
   1. 户外广告以终端规模拉动经济规模影响力有限。
 武汉户外广告--户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)逐步铺设户外广告网络。户外媒体终端触角伸向城市黄金地段。但户外广告在重点铺设的一二线城市市场已经趋近饱和，未来终端规模拉动经济规模的影响力就十分有限。三四线城市仍留有一定发展空间。

　　2. 户外媒体强者更强，中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显。
　中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显，除了几家“寡头”企业，相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战，抱团取暖是目前度过危机的主要手段。

　　3. 户外媒介环境进入多屏时代，行业整体进入创新、整合期。
　武汉户外广告--据华通明略的调查研究显示，媒介环境已经进入一个真正的多屏时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播，是户外广告提高度和影响力的关键。

　　4. 大事件带动户外广告投放，全球市场优化配置户外广告资源。
　2012年钓鱼岛事件备受世人瞩目，中国爱国企业在美国纽约时代广场电子屏上投放广告，表明“钓鱼岛是中国的”等爱国宣言。此外，新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业，开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。

　　5. 各城市对户外媒体整治力度加大，致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值。
　武汉户外广告--多地出台户外广告相关管理条例，在对户外广告(尤其是户外)“减量提质”的同时，拥有地理位置的黄金资源，更突显其稀缺性。

　　6. 户外媒体与消费者互动提升宣传能量，提升传播实效度。
　户外媒体应积极?%