保时捷自 2001 年由捷成集团引进中国大陆市场以来，十年间取得了惊人的增长；目前，保时捷中国已在全国范围内建立了 36 家保时捷中心，上海浦西保时捷中心以业绩，继 2010 年后再次荣获 2011 年度保时捷中国销售卓越奖（名）。作为最早进驻中国大陆市场的保时捷中心之一，浦西中心希望通过全新的营销方式提升自身知名度，同时推广其微博，与目标消费者建立长期深度沟通渠道。据悉，易传媒凭借平台优势，为上海浦西保时捷中心打造了移动互联网和传统互联网整合的数字营销解决方案整合线上广告投放，有效曝光品牌并通过广告位的有效互动进一步提升微博的关注度，通过微博营销，环环相扣、相互促进，实现传播效果在广度和深度上的双赢。

　　整合媒体新触点，实现技术和营销的完美结合

　　作为高端品牌，上海浦西保时捷中心的主要目标受众群为精英人士，针对这一特点易传媒挑选高端及汽车相关媒体，通过移动终端和互联网广告全面曝光品牌。在移动互联网平台，易传媒精选优质手机媒体，采取机型定向技术，锁定 iPhone 和高端 Android 用户定向投放手机广告，覆盖目标受众。在互联网广告平台，结合内容、地域、用户行为和回头客定向技术，向目标受众投放高冲击力的展示广告，强势吸引目标消费者的眼球。此外，值得一提的是，在本次投放中，易传媒还创造性地定向投放 iPad 创意广告，覆盖使用 iPad 访问互联网的目标受众。“当前，使用平板电脑等移动设备访问互联网页面的比例越来越高，而多数互联网的富媒体广告在移动设备上并不兼容，易传媒在这次广告投放中根据目标受众与 iPad 用户重合度很高的特点，针对 iPad 用户投放基于 HTML5 的专属广告形式，实现了人群和媒体的充分整合以及广告效果的化“易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺如是介绍。

　　酷炫互动创意，打造高效微博营销

　　在广告曝光的同时，有效的互动是决定广告效果的重要因素。易传媒为上海浦西保时捷中心打造多互动性的手机活动网站和互联网广告位，助力开展微博营销。一方面，用户点击移动终端广告即可进入品牌手机网站，手机网站整合拨打客服电话和关注微博两种高效互动功能，用户不仅可以直接点击拨打客服电话，还可以一键关注上海浦西保时捷中心微博；另一方面，在互联网富媒体广告位上直接设置一键关注微博按钮；同时，结合汽车行业意见的微博转发进一步升级微博营销，有效提升上海浦西保时捷中心微博知名度和粉丝数。

　　随着互联网技术的发展及其营销价值的日益显著，众多汽车品牌已将眼光转向数字营销。易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺说：“我们很高兴与上海浦西保时捷中心有这次合作的机会，易传媒在汽车行业数字营销方面拥有相当丰富的经验，单就移动广告平台来说，已经成功服务过多家国际知名汽车品牌，在通过移动终端广告推广注册试驾、为汽车品牌开发并推广 APP 以及车展 LBS 营销等领域都有成功案例。相信这次尝试能为上海浦西保时捷中心日后的移动营销提供一些创新性的思路。”