网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

        艾瑞数据显示，2011年中国搜索引擎市场规模为187.8亿元，实现70.2%的增长，s搜索市场快速增长主要基于两方面原因，首先，在部分行业的投资热潮的背景下，大量投资资金涌入实体经济和互联网经济，有利于增加企业的营销费用。例如，电商、团购等企业在2011年大幅度增加了其在搜索广告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。

　　早在2011年腾讯搜搜全国路演上海站的活动中，CNNIC互联网发展研究部副主任陈建功表示，如今网民已经高度依赖互联网，网络营销三大发展趋势日趋明显，趋势一，搜索改变营销。81.9%的网民都在使用搜索，搜索已经成为网民大应用。企业应该在深入了解搜索市场结构变化外，更好的抓住搜索营销助力企业发展的新机遇。趋势二，社交化、本地化、移动化时代已经来临，新营销机会凸显。趋势三，整合营销成趋势。

　　对此，营销专家一针见血地指出，当前企业的营销行为正在从最初对推广方式的简单选择，转化到对推广工具的精细化经营，未来更将进化到综合营销能力的持续提升上来。从完整的搜索营销流程上看，企业的营销需求已经由“搜索推广”向“整合搜索营销”转变，谁转变的快，谁转变的成功，谁就拥有了新的核心竞争力。

　　所以，现在的企业在选择搜索营销服务商时，除直接的推广效果之外，也越来越看重服务商所能提供的其他各种服务，看重服务商的整合搜索营销服务内容和水平。