在任何时代，人们的身份和等级观念都很强，对方的身份不同，送礼的方式和礼物的贵贱也都不一样。对每个人都一视同仁，则可能会被对方视为无大无小，不分尊卑。当然，有的礼物适合所有人，如一些日常用品等，但是，作为送礼者，想要送一份让对方满意的礼品，必须要了解他的身份。受礼者身份不同，就意味着所送礼物也要有所区别。对长辈，要送去健康，送去尊敬；给晚辈送礼则很随意；给外国友人可赠送有传统特色的工艺品等。 

送礼要符合身份，如果只送给身份低的人，而忽略身份高的，那么这将会给自己带来麻烦。如果只送一件礼物，那么就送给职位的，并在赠送时表示对各位的感谢。如果不止一人接受礼物，那么礼物必须和级别对等。如果你是上司，就应设法打破送礼的程式，在送礼给下属时不妨大方一点，送给对方所需要或期望的礼物，就可能获得意想不到的回报。符合身份的礼物才能达到最理想的效果，因此，送礼一定要看身份，不要因为送错礼而弄得不欢而散。

不同的关系角色、不同的沟通程度，也容易在送礼者心中形成身份有差别的印象。自然，礼品互赠的形态和类型也是不同的。通常情况下，对于文化层次较高、追求精神享受的人，宜选择精美高雅的礼品，如名人字画、工艺美术精品及各种次文化用品等。对于文化程度偏低，偏重于追求物质享受的人，宜选择一些新颖别致、精美时髦的日用消费品作为礼物，其中应以吃、穿、玩为主。对于经济上有困难，除了正常消费以外很少有其他享受要求的人，就不必去买那些他生活中根本用不着的东西，送经济实惠的东西。 身份就是一种地位的象征，一般而言，送礼者经常以社会地位高低为标准，送给地位高的人高价物品，送给一般地位的人普通物品，这已成为一种风气。事实上，礼物的贵贱与收礼者在自己心目中的地位成正比，因此送礼时难免要将受礼者的身份衡量一番。