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当甲企业靠竞价广告获得胜利之后，接下来乙丙丁等企业也会纷纷加入竞价的行列，竞价广告本身的机制，也会给同行之间造成恶性竞争，当然大家竞的越厉害，搜索服务商得利越多，当然人家搜索服务商也是企业，人家靠自己的本事赚钱无可厚非。可作为企业来讲，可靠竞价广告打开市场，但不能依赖它继续发展，因为它根本就保证不了企业在商战中的利益。

　　如果说销售额是企业的口粮，那么品牌是企业的血液，小马识途网络营销机构的顾问警示企业，竞价广告能解企业一时之急，品牌才是企业稳步发展的保证。举一个简单的例子，大家都是卖手机的企业，一个没有品牌的企业，可以去网上投广告做“手机”这个关键词，但是买手机的用户，80%以上是某些品牌的忠诚消费者，他们买手机直接会去搜索“苹果”“三星”“HTC”“诺基亚”等品牌，他们的目标性很强，没有品牌的企业也只能靠搜索去抢另外那20%的客户，同时没有品牌的多家企业互相竞争，可见品牌的力量之大。