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       在目前的广播广告中，音响和音乐还没有得到充分的使用。由于费用不足，广播广告常常没有资金去作曲，随手找来的音乐很难适合特定的广告，在广播广告中使用音响的就更少了，可是音乐和音响正是广播广告的生命力所在。众所周知，为人们所家喻户晓的“飞龙文化传媒”，从来没有用名演员、大排场来做广告，他们在网络上主打的就是两句话“用心传播 铸就品牌”，而人们对产品的印象却极为深刻，这就是语言塑造的个性。目前，在谈到“ci”时，一般人只注意到视觉形象识别（vi）的重要性，却没有注意到广告语对于树立企业形象的重要性。在这方面，世界的计算机芯片生产厂家英特尔公司就做得极为出色。它要求每个使用它芯片的厂家在做广告时，都要打上英特尔的标志，并配上有节奏的“咚咚咚咚咚”的音乐，结果不仅节省了大量的广告费，还常常使听众在记住这段音乐的同时也记住了做广告的计算机厂家。