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凤巢是百度商业产品的一次重大更新，与传统方式的重要区别在于，搜索结果相关性的权重是凤巢搜索排名的重要依据。凤巢也改变了竞价排名时代的广告表现形式，将搜索页面的广告位分为三个部分，同时通过底色的不同和标注“推广链接”的方式，将广告与自然搜索结果有效地分割开来。
“凤巢的变化一是改明拍为暗拍，这对于客户来说是好事，之前营销费用全公开出来，现在其他企业看不到你的报价。另一个变化就是考虑到用户的体验，对网站质量的权重加大了，之前也有，但是权重没有这么大。现在的排名不再是价高的排前面，而是出价乘以质量度。”凤巢无线产品一出，业内分析人士即看出了端倪，他们认为百度是出于两个目的，既满足了用户体验，又提高了广告的ROI。
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