谈标志设计的未来发展趋势

目前，标志设计呈个性化、多元化发展。而对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标识符号表达比以前多几十倍的信息量。随着一些企业经营范围的扩大，新产品不断产生，要求有适合各产品的统一标志。同时，随着国际化的发展，一些过于民族化的标志需要重新设计，其中包含品牌的特征、公司市场理念甚至服务理念以及国际化的识别语言等。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间，但同时也提出了更高的要求。

总结目前的社会和市场形式，标志设计可大致归纳为以下几个发展趋势：

1，个性化加强。标志形形色色，都在广阔的市场空间中抢占自己的视觉领地，吸引更多顾客的注意。因此，如何在较多的标志中脱颖而出，易于识别，易于记忆，成为个性化的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者具有不同的审美取向。有的人喜欢古典传统的风格，而有的人喜欢现代时尚的风格；有的人崇尚简约，而有的人钟情繁复。对于设计师来说，不同的设计经验、设计背景和设计环境对同一个设计主题，也会拥有不同的创意和表现形式。比如有的设计者以感性为中心，而有的以理性为基础。这些不同都直接影响到标志设计的个性化表现。因此，无论对消费市场来讲还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。

2，人性化设计。19世纪末，由于工业革命的影响，设计倾向于机械化。随着社会的发展和设计中对人本身需求的关注，人性化成为设计中的重要因素。标志设计也是如此，比如儿童与老年人、女性与男性，由于性别、年龄等方面的差异，心理需求和视觉喜好也不一样，这就要求标志设计的造型和色彩等形式趋于人性化，具有针对性。例如，儿童消费品的标志应运用吸引儿童注意力和儿童易于理解接受的模式，图形尽量形象化、卡通化，文字量不宜过大，文字不宜过小、过于难认。同时，目前越来越多的标志中运用动物、卡通、人物等形象，对原本缺乏情感的事物进行比喻和拟人化，从而使视觉语言人性化，贴近大众心理。

3，多元化设计。标志的艺术表现方式日趋多元化，有二维平面标志，也有半立体的浮雕凹印形式，有立体标志，还有闪动的霓虹标志，随着网络技术的进步和电子商务的发展，网络作为一种快捷、高效的宣传手段，使得网络标志成为新的形式，日益盛行。

4，信息含量加大。与以往的简单标识不同，除表明品牌或企业属性外，标志设计还要求有更丰富的视觉语言、更生动的造型、更加适合消费心理的形象和色彩元素来表达产品。同时，通过整合企业多方面的综合信息，进行设计语言的翻译和创造，使诞生的标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场宣传和销售，对消费者进行视觉刺激和吸引，协助企业、组织、团体等完成在受众中的形象定位。标志是信息发出者(企业、团体、组织等)和信息接受者之间的视觉联系纽带和桥梁，两者之间的沟通效果和沟通程度直接受到标志设计的影响，因此，尽量采集和分析众多的相关信息和资料，成为标志视觉传达取胜的关键。