质量、科技、环保、时髦、价钱？终究哪一个或哪几个词能表达服装企业的诉求——恐怕都不敷。由于文明正成为当下最受追捧的名词。

　　文明与文明的深度嫁接

　　不久前，“李宁”在艺术区举行了名为Ｓａｙ ｎｏ ｔｏ ｌｉｍｉｔｓ的展览展览邀请了多位国际涂鸦艺术家展现涂鸦艺术。李宁公司关联负责人通知记者：“这次展览并不是新品推行或技能展现，仅仅一次文明交流活动，是李宁在文明艺术范畴又一次探究。”而在此之前，国内一些闻名自主服装品牌也早已举起文明大旗，而这一次向文明进军，把文明推广晋升到了一个新的层面，文明与文明的深度嫁接成为趋势。

　　“薄涛”初次把服装引进到音乐剧中。在叙述梁山伯与祝音台的爱情故事《蝶》剧中，描绘师薄涛不只描绘制造了30多套时装作为表演服装，并且在《蝶》剧新闻发布会现场举行了时装发布会，而这个发布会仅仅一个初步，“薄涛”当前曾经与《蝶》剧制造方联手开发“蝶之尚”服装品牌。薄涛以为以这种方式举行发布会打破了传统时装发布会本钱有限、受流行色操控的习气，使观众有耳目一新的觉得。确实，把服装融入到音乐剧中是一种全新的打破，也是对“薄涛”文明新的诠释。在音乐剧的制造过程中，开发关联衍生产物并不罕见，而以一个音乐剧为噱头开发一个服装品牌，这在国内仍是先例。　　
　　 
　　在“薄涛”掘金音乐剧时，“破例”则瞄上了电影商场。继“破例”在本年１月巴黎时装周上推出全新品牌“无用”后，破例总裁毛继鸿开端与导演贾樟柯协作推出有关时装描绘师的电影记录片《无用》。而纪录片的主题是“无用”描绘师马可在创造服饰中衣裳与人之间的故事，使用服装与电影的嫁接为“无用”造势。而毛继鸿此前还在云南创办了一个名叫“双面破例”的店肆，一边出售“破例”的服装，另一边出售一些与文明、艺术、诗篇、文学和今世生计美学关联的书本。“这是一个将书店与服装店连系的概念空间，是两种异样范畴却又彼此融通的文明的全新连系，这里出售的书本和服装都是我对文明的了解，是两种文明的连系和提高”，毛继鸿表明，“‘双面破例’的推出可以说是破例品牌精力更进一步的理论。”

　　本年１月爱崇民族元素的“阿尤”也在７９８艺术区成立了ＳＡＹ Ｆｉｎｅ Ａｒｔ艺术展览中间。中间每年将举行四个与传统工艺或文明关联的主题展览，经过展览从艺术描绘的视点，将调研过程中的信息片段提取总结，出现给从事艺术和构思的人，为他们供给源自传统的新思路，还将展览作为开掘中国本土化艺术描绘原创理念的基地，招引从事与文明关联任务的人。阿尤通知记者，“办这个民族文明展没有盈余意图，仅仅由于喜欢民族的东西，展览不仅仅对服装的展现，更是对中国元素的展现、对中国文明的发掘，阿尤从中获得了许多创意。”
　　
　　不只做外表功夫

　　无论是李宁、薄涛、破例仍是阿尤，都在国内商场体现出色且各自具有显着的品牌特征，其间“破例”和“阿尤”更成为一股新兴力气，遭到白领们的追捧。文明毋庸置疑起到了不可估量的作用，文明推广在其商场体现中体现出的动力也曾经显现出来。而这种文明推广已不止停留在表层，而是一种深层次的接轨，是经过文明与文明的连系真实渗透到消费者心里。

　　而在此之前国内服装企业所热心的文明推广方式大多还停留在外表，以某品牌冠名的角逐、走马灯似的换代言明星、资助各种名字晚会的作法举目皆是，而大笔钱花出去后收到的作用如何呢？消费者恐怕早已目不暇接，破绽百出了。

　　“广告业中有一个词叫‘并轨’对错常值得学习的方式，就是把两种异样的文明连系树立一种新的商业表达，这并不是简略的跨界推广，而是真实找到合适本人品牌的文明，与这种文明嫁接，使两种文明很好地连系在一起，表达出更好的作用。阿尤每年都会做一批以12个电影、12乐、12滚家等为主题合作阿尤新品的台历送给会员，其实是件小事，但也是一种文明推广，是把与艺术连系的服装概念传递给消费者。而当前国内一些品牌说要建立品牌文明却还不晓得本人的品牌终究蕴涵哪种文明，仅仅很盲目地找代言人、冠名活动。要晓得当你故意去投合相同东西的时分，你就变得媚世。如果把品牌运营只当成一个盈余的手法，它的持久性必定下降。”阿尤在承受记者采访时说。

　　文明推广要“攻心为上”

　　文明推广的中心终究是什么？“简略地讲就是‘攻心为上’，可以占有消费者的心就是成功的文明推广”，北京君策品牌征询公司车文彬表明，“从商场的视点看，文明推广差异于停留在物质层面而针对性显着的诉求手法，它应当可以激起联想与连锁回忆，并惹起消费者的思维认同或情感共识。而文明理念就是感动消费者的杀手锏，使消费者在内心深处承受一个品牌的文明熏陶将会使品牌得到无形的撑持，为品牌积储力气。”

　　而不久前由雅戈尔冠名的“雅戈尔之夜”国际经典电影主题交响音乐会，比较“破例”等几个品牌的文明推广方式，手法好像不算高超，固然也与文明搭边，但毕竟仍是停留在外表上的一种“形象工程”，要让文明推广不再“空转”而具有杀伤力，还需要寻觅文明推广中更深层次的表达。