广告行业现状

    广告公司

2004年底，全国共有广告经营单位113508户，比上年增加了11722户，增长11.5％；广告营业额达到1264.6亿元人民币，比上年增加185.9亿，增长17.2％，占全国生产总值0.93％，占第三产业生产总值的2.9％.

广告公司的营业额连续多年保持增长的原因在于：一、我们经济连续多年保持平稳快速增长。二、在广告相对集中的原料加工行业投资加大力度，第二，三产业投资分别比上年增长38.3％，21.6％. 三、广告业中新的服务领域的扩大，如，整合营销策划型广告公司、广告代理公司的综合水平的提高。

媒体单位

2004年，电视、广播、报纸、杂志的营业额占广告经营单位总额45.5％，其中电视广告业务每年的增长速度保持在45％，广播30％，报纸33％，杂志30％，电视的发展速度不但高于全国平均发展水平，同时也远远高于其他媒体的发展。目前全国现有电视频道为2750个，节目播发时间为1004万小时。

在目前的广告业发展趋势看来，发展综合性能强大的广告公司或者发展新型电视媒体一直为业内所看好。

2、新电视媒体发展趋势

     2005年底，中国将全面开放广告市场，中国广告业的生存环境将更为复杂，这给中国广告业寻求突破带来了巨大的挑战，此时在媒体创新、使用新模式、新的操作方法去发展媒体才能行之有效。

    1、回归广告本体，寻求新的发展模式。新的媒体出现应带动受众群从被动到主动寻找自己想要的信息和内容，此时广告需要强调受众细分、信息更新到位以及能日常会话沟通去把握受众群。

    2、转型盈利模式和营销模式。据AC尼尔森的数据调查，47％的广告客户愿意按照佣金付费，有51％的广告客户愿意根据广告广告结果付费。由此可见，新媒体更应该具备消费者数据库互动的、双向的营销传播，以缩短媒体磨合期的时间。

    3、信息业、新兴服务业将替代工业产业成为经济主流支柱产业。2004年底广告投放前几个行业分别是：房地产、药品、食品、化妆品、家电、汽车，而消费者更多的关心确留在了数码产品、软件产品、电脑配件、教育服务、餐饮上面，而目前消费者更为关心的行业没有得到电视媒体深切关注，所以新媒体必须高度关注该行业。

    4、新生媒体应该注意受众群体的划分。传统意义上的广告覆盖率仅仅是一个表象数据，广告客户更关心的是广告的到达与受众的吻合，把握好广告到达率、细分受众群体，就有可能抢得先机。典型媒体有：楼宇广告，楼宇广告针对写字楼高端消费者进行广告投播，经过了一年半的努力，得到了社会以及媒体界的肯定。

在北美及加拿大创立的楼宇视频媒体被认为是一种新媒体形式。经过两年多的发展，楼宇电视这种新兴媒体已经日益成熟，以其生动的表现形式、分众的清晰定位、强制的收视效果备受中高端广告主的青睐，成为中国十几年来新传媒市场最成功的案例。在竞争格局中，由于楼宇资源的不可再生性和极其高昂的资本壁垒，该市场竞争格局将进入到一个稳定的阶段。

依当前的电视媒体而派生出的户外电视媒体成为有竞争力的电视广告新宠，由于户外电视广告竞争对手极少主要分布于楼宇广告、公交地铁移动广告、铁路客车广告等，当前的媒体数量不到百家，与传统的电视广告对比更容易起步、发展，但前提条件仍然是有强大的资金做后盾。