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    “双11”———从阿里巴巴倡导这一天成为网购节日开始，到如今成为全民的狂欢购物节，其实不过短短几年时间，这个过程是否也改变了你的消费行为、计划？南都联合大粤网发起一项调查，共有1209人参与调查。
　　专等“双11”成为一种消费习惯
　　调查结果显示：七成以上的网友认为“双11”或多或少地改变了自己的消费计划，只有25.73%的人认为没任何改变，网购达人叶子从两年前就开始深受影响。以前换季时，她都习惯性地跑到广州批发市场淘衣服，自从某年的“双11”开始，冬季换装她就都寄托在双11那天。2011年“双11”当天她　“双11”———从阿里巴巴倡导这一天成为网购节日开始，到如今成为全民的狂欢购物节，其实不过短短几年时间，这个过程是否也改变了你的消费行为、计划？南都联合大粤网发起一项调查，共有1209人参与调查。
　　专等“双11”成为一种消费习惯
　　调查结果显示：七成以上的网友认为“双11”或多或少地改变了自己的消费计划，只有25.73%的人认为没任何改变，网购达人叶子从两年前就开始深受影响。以前换季时，她都习惯性地跑到广州批发市场淘衣服，自从某年的“双11”开始，冬季换装她就都寄托在双11那天。2011年“双11”当天她一下子买了十几件衣服，试过后有些退掉，有些留下来。2012年，给未出生的儿子置办母婴用品，其中大部分都是在双11这天搞定。“婴儿床、部分衣服、我坐月子的几套衣服、纸尿裤…….”叶子坦言，已经不记得当天花了多少钱。此外，她还在那天买了看中很久的面包机和豆浆机。“自从有双11后，每当10月、11月有需要买的东西，或者冬天的换季衣服，我都会等着双11。”叶子说，今年她本来想买一双小短靴，看中几款，但是一直都没有下手，只等着看双11有没有更便宜的。“从10月份开始，一直都在等，一旦双11买不到合适的，我才会选择从别的途径买。”
　　受影响的当然不止叶子一个，调查发现，35.11%的人表示，“最近计划添置的东西，以前会在商场买，现在有一半都会在网上双11这天解决。”另外8.43%的人表示，在这一天会趁着便宜疯狂购买，有时候会买很多不需要的东西。
　　利用360浏览器查看价格走势
　　62.02%的被调查者表示选择这天购物的原因就是便宜。不过，这些商品真的便宜么？记者对比发现，有不少商品都有升价后到双11再降价的嫌疑。例如天猫上某知名服装品牌的一件格子羽绒服，此前价为888元，而到记者截稿时看到价格已经升为1598元，而其中标明的“双11”价格为888元，与之前价相同。网购达人叶子告诉记者，如果网友想知道购买的商品是否真的如商家宣传的一样优惠，其实利用一些网络工具就可以知道。“比如用360浏览器，它会自动提供近两个月的价格曲线图，你只要把鼠标移动到商品价格的位置，它会自动显示商品的价格有没有波动，是升还是降，和“双11”的价格一对比，你就会知道它实际上便宜了多少。”不过，记者也发现确实有一些东西价格要便宜过平常。此前，网上一款G U E SS的衬衣聚划算团购价也需要475元，而双11的价格标出只需要399元，如果加上满额即减的活动，还可以更加优惠。网购达人真假仙还提醒网友，对于一些品牌的预售款也要持谨慎态度。“去年双11买了洁丽雅的毛巾，回来用后发现掉色好严重，很长一段时间还在掉色，后来干脆当抹布用了。”
　　理性消费，购物车守不到深夜
　　调查显示多数人的消费持理性态度。67.53%的被调查者表示，购物不会超预算。57.18%的网友双11购物的预算在3000元以下。仅有7%的被调查者表示双11会花掉一个月的工资甚至更多；近3成的受访者表示，双11只是看看，什么也没买。把购物车中的商品全部都搬回家的受访者仅有16.18%。而弃掉购物车中商品的原因则有很多。叶子就表示，购物车中的商品本来就是备胎。“如果要买的东西太多了，严重超出预算，我会弃置。”而网友真假仙则表示，没能买到购物车中的商品是，已经没货或者没有合适的码数了。“我一般比较懒，不会在电脑前守到0点，所以等到第二天起床，就会发现购物车里收藏的一半东西都失效了。”
　　微电影造势，物流外包
　　记者了解到，佛山铂兰床垫、璐薇女鞋、艾米女装等电商企业从备货、物流、运营到人员调配各方面准备比往年足足提前了半个月到一个月。佛山触网较早的本地制造企业箭牌卫浴也早在1个月前就着手准备。“根据往年的数据以及顾客对于新产品的反馈和需求等，我们都做了分析和预计，比如哪些产品会热卖，已经做好了充分的准备。”箭牌卫浴电子商务总监王若珺接受记者采访时表示。此外，为了保障人员充足，箭牌卫浴调配门店导购员支援双11的促销。“去年我们网店只有几家店铺，今年已经有接近30家店铺。”凭借分布在全国的五大中心仓库，箭牌卫浴网店销售选择就近发货，王若珺表示物流方面并不用担心会爆仓等问题。
　　而一直扬言“赔钱赚吆喝”的电商林氏木业，此番也下足了功夫筹备双11，除了为保证销售顺畅在备货、增员客服和物流等方面做足准备外，还特地剑走偏锋，编排了一部14分钟的微电影《佛山快递无影林凌漆》为双11造势，以调侃物流、推广品牌。
　　起步较晚的电商企业色非鞋业，更是将这场硬仗的备战提前到了8月份。据相关负责人介绍，在8月底该企业就已经做好了单品备货，而9月底已经做出了整个双11的备战计划。除了客服人员增加一倍外，为了应对每年都会来临的快递爆仓，色非今年开始将物流完全外包给第三方快递公司。“他们的仓储系统很完善，加上今年我们也选择就近发货，我们在全国各地都有仓库，这样发货的速度也会提高。”该负责人告诉记者。
　　“不定太高目标，押宝于一天”
　　每年“双11”过后，商家们都会进行一轮盘点，更有商家会争先抢后地晒战果。不过今年，无论是电商还是本地制造业企业对于双11都开始持理性的态度，宣传促销照做，但是并不会把过高的希望“押宝”在这一天。
　　佛山的知名网上品牌小熊电器总经理李一峰表示，“今年的双11对于我们来说会平静一些，而且我们也没有把目标定太高。当然促销和宣传都有做，但是一年的销量除了双11这天，也还要兼顾平时。”李一峰坦言，双11仍然比较重视，而且为了保障商品及时发货也特意调配了人员帮助打包，但是并不像往年会倾尽全力调集所有资源只为支持双11这一天。“就是把这天作为了一个正常的销售活动，不会附加过高的诉求。”
　　据透露，今年小熊电器的销售额也仅定位同去年持平。“去年是1000多万，今年能够达到1000多万就够了。”持同样观念的还有璐薇鞋业，董事长吴金军表示“虽然今年打算在电商发力，但是我们也并没有仅仅寄希望于‘双11’当天，我们希望能够持续性地通过双11带动其他时间销量也增加，毕竟不是这一天过去后，就不再做生意。”色非女鞋相关负责人也表示除了看重“双11”外，也希望通过10月底的预热以及双11之后的活动，带动其余时间的销售量。箭牌卫浴的相关负责人也告诉记者，并不会把目标定得太高，能够超过去年4500万这个数字就满意了，而参与双11的促销另外一方面也是希望能够推广品牌。