温州楼宇电视广告-电视媒体在衰落 看看广告会投向哪里

一直以来，快销品都是电视媒体的主要金主之一。70后、80后的成长，伴随着一些广告语，如烙印一般深藏脑海：“晶晶亮透心凉，雪碧已经上市！”“飘柔的秘密，一传十，十传百，成为众所周知的秘密”。然而近几年电视媒体日渐衰落，开机率急剧下降，80后、90后几乎已经逐步摒弃以电视台为信息源的电视媒体而转向互联网与移动互联网。

没有广告主会愚忠于媒体，没有广告主不追求的ROI。快销品何去何从呢？

2012年4月，facebook斥资10亿美元收购了社交化图片工具InstaGram。这本身就是一个答案！
 

这究竟是一种什么样的广告形式呢？

在InstaGram里，付费的品牌图片账号与一般帐号并无区别。拍照、使用滤镜、添加照片说明、张贴分享，如此往复。玄机出现在图片社交平台会根据大数据分析对合作品牌账号的图片进行定向投递——影响活跃的意见，影响的消费群体。迄今为止，包括阿迪达斯、Burberry、Levi's、雷克萨斯等等，而他们早已是Instagram的忠实用户。

或者这不能笼统地成为广告，而是一种新型的创意。但是这正是facebook收购InstaGram的秘密：将图片工具与社交化媒体打通，图片是入口，社交化媒体是传播渠道。
 

图片工具发展案例对于移动广告形式的深刻启迪：
 

1、移动广告必须充分考虑用户习惯。
 

移动互联网时代，渠道的去中心化非常严重，与此同时用户的个性化、私有化特征也变得越来越强。强制广告已经越来越不符合手机终端的需要，生硬的植入广告不被接受，硬性的广告位不被接受（除非促销类活动广告）。

我们发现：原来曾经被人们理所当然地视为电视替代品的视频网站并未担当起快销品电视媒体的替代物，因为视频网站的贴片广告不被用户认可。适合视频网站表现形式的微视频又显得太过高端，难以实现。因此，最适合这个时代快销品渠道两个：商务写字楼电梯广告为代表的强制型生活化媒体，社会化的新媒体。

2、移动广告必须考虑广告商品的展示形式。

例如：

加多宝作为饮品，主要包含的是文化特征，例如国粹、养生、健康等概念，因而更适合于以文字形式的传播。目前主要的新媒体传播方式也是以病毒式的文字传播、争议性事件体现。

化妆品、护肤品需要细腻的美图方可阐释，汽车、服装、运动型饮品需要通过图片传达概念。这些需要用具象的图片承载的品牌，他们未来是图片工具的商业伙伴。

中华牙膏无疑属于后者。在资费问题尚未解决的今天，用图片传播无疑是上上策。同时，图片分享更适于熟人社交圈的传播与分享。

3、移动广告更离不开社会化传播。

移动终端的传播与电视传播不同，电视的传播是单向、强制，而移动终端的特点是多点传播、非强制性，因此移动互联网的传播必须是社会化的，尤其是熟人间的社会化传播。水印相机的中华牙膏活动之所以具备传播性，从细节可以分析出来：“露齿一笑更健康”，水印相机会识别用户的微笑程度以提升活动的趣味性，同时图片的广告意味被弱化——这些都是有利于社会化传播的因素。

结语

综合上述分析，我们可以看到：伴随着电视的式微，移动互联网的序幕将逐步展开，新媒体新方式将逐步成为影响下一代人的主流媒体形式。在服装、美容护肤品、运动饮料等更需要用图像等形式传播的快销品领域，“生活化媒体+图片+社交”的新媒体形式近期将成为电视媒体的强劲竞争对手，并逐步成为下一个阶段的主流广告载体。

分众传媒

楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做强化套餐

硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：　QQ:250576993 陈云
主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

分众传媒

温州电梯框架广告

强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
咨询电话: QQ:250576993 陈云