付费墙成传统媒体救命稻草

      3月18日，美国《华盛顿邮报》宣布将于今年夏天开始在其网站上启动"付费墙"（paywall），对每月阅读20篇文章以上的网络用户进行收费。《华盛顿邮报》做出这个决定无疑是受到媒体"付费墙"先行者《纽约时报》的鼓舞。美国报纸网络收费的尝试在2012年获得了令人鼓舞的回报，收费墙启动两年以后， 目前《纽约时报》的付费用户已经达到65万。更让《纽约时报》惊喜不已的是，在收费墙制度的帮助下，在过去一年报纸整体发行收入超过了广告收入，这对于广告收入持续下滑的报纸业无疑是个重大利好。

      不过，付费墙只是传统媒体产业一片萧条中为数不多的亮点。就在《华盛顿邮报》宣布即将启动付费墙的当天，美国首都另一家报纸，发行量达30万份的《华盛顿观察家报》（The Washington Examiner）宣布停止日报发行方式，改为周刊，同时减员78人。负责该报交通版的记者凯佳·威尔（Kytja Weir）当天在推特上发了一条微博："报纸本地版被裁减，现在开始找工作，有消息请发邮件。"看上去让人不免唏嘘。

人才流失引发恶性循环

      专业报道人员数量的大幅下降是传统媒体惨淡经营的最典型的体现之一。美国报纸职业记者和编辑的数量比照2000年已经下降了30%，接近1978年来的点。《时代周刊》的竞争对手，《新闻周刊》在2012年则决定彻底停止印刷发行，专注网站业务。

      专业采编队伍缩水的直接后果是原创内容和深度报道数量的大幅下降。以电视为例，久负盛名的CNN在过去五年中深度报道内容下降了近一半，美国三家有线新闻电视台，CNN、FOX NEWS和MSNBC在这段时间每日现场报道新闻数量平均下降了31%。地方电视台的新闻报道也更加侧重于交通、天气而放弃深度报道。

      高质量内容的缺失导致受众的新闻消费需求难以得到有效满足，更多的人转而向微博等新媒体寻求新闻。传统媒体在时效性和现场性上难以同新媒体竞争，专业深度报道本来是传统媒体用以抗衡新媒体进攻的最后阵地，报道内容和规模的下降无疑令其更加缺乏竞争力。

新闻独立性缺位，软文公关大行其道

      传统媒体在报道新闻时力不从心，也不能完全归咎于报道队伍的缩小。刚刚结束不久的美国总统选举是2012年美国的一个新闻事件。皮尤中心在对各媒体的大选报道进行综合评估时发现，传统媒体在激烈无比的总统选举中，丢掉了报道的独立性和监督性，反而成为竞选阵营双方在选战中的宣传工具和传声筒。

      皮尤的统计数据显示，在选举期间，美国主流媒体所发布的带有观点性的报道中，只有四分之一是出自独立的记者编辑之手，而近一半来自具有强烈党派偏见的两党的说客幕僚。而在小布什和戈尔竞选总统的时代，"传声筒式"的报道只有三分之一。鉴于在大选期间几乎所有媒体都使劲浑身解数全力投入报道，所以选举新闻质量下降很难用专业人士减员的借口来开脱。

      皮尤的研究发现，企业公关人员对新闻记者的人数比例已经从80年代的1.2:1增长的目前的3.6:1。当传统媒体对"软文"的戒心越来越小、公关人员的影响力越来越多大时，一些意料之外的主顾开始尝试利用这一新的公关手段。皮尤的报告披露，马来西亚政府就曾经雇用专门的公关公司对一些媒体从业人员"做工作"，试图在美国的报纸杂志上为自己做出正面的宣传。《纽约时报》也曾报道，目前被美国政府厉声谴责的叙利亚总统阿萨德，在几年前通过公关公司安排的《时尚》杂志记者采发了一篇为总统夫人大唱赞歌的名为《沙漠玫瑰》的专题报道。文章刊出后，引起了公众的谴责之声，《时尚》杂志在压力之下不得不撤掉了该文章。

      媒体行业中处于沧海桑田的大变局中，不知道有多少享誉百年的能在这场革命中幸存。即使这些传统媒体豪门能够在变革中生存下来，相信一定也是面目全非了。 

分众传媒-金华电梯广告

媒体定位： 
锁定中高收入商务群体 
25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 
*  广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做强化套餐， 
硬件设施 

*  在电梯口采用17英寸液晶LCD   
*  在较大空间内采用42英寸PDP 
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。   
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播媒体。   
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有700多幢楼宇，近1000台液晶屏。   
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。   
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。   
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 
咨询电话：  QQ:250576993  陈云 
金 华 电 梯 广 告

■ 强制性 
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。 
■ 全时段 
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。 
■ 高频次 
据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。 
■ 的面对目标受众 
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得价值的回报。 
■ 可信度高 
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了完美的电梯空间，使得广告效果更加突出。
■ 干扰小 
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。 
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