从双屏联动到把握三屏

      为了能够影响到更多的目标消费群，与消费者建立更深的链接，蒙牛品牌在营销与媒介运营方面，一直在探索和创新，走在行业前沿。蒙牛在2011年即已启动多屏战略。虽然当时市场上已有很多公司，试图把电视和互联网视频做整合，但都不够深入。蒙牛的想法则更多是，首先从技术方面实现数据的同源整合。

      2013年，蒙牛在双屏的基础上，加入了楼宇LCD。崔政指出，"三屏投放，也许以前有人想过，但是去做数据整合，肯定没有人想到过。三屏整合的意义在于，在媒体碎片化时代，能有进一步降低媒体投资的不确定性"。

      比如国际品牌奶粉，价格比较高，锁定的目标人群即高收入、偏年轻、偏白领，那么，写字楼的人群一定是品牌最想接近的受众。这类奶粉，价格比较高，认准了目标受众对市面上国产奶粉的不信任。这是，楼宇LCD的价值就显现出来了。

打通三屏数据

      从去年的双屏到今年的三屏，崔政对增加的第三屏----楼宇LCD，非常有信心。

      实际上电视和互联网，尤其是电视，虽然受众非常宽泛，覆盖大，但受众的收入偏低。影响收入偏低的人，电视有天然的优势。特别是快消品，至少60%以上预算都在电视。电视已经形成了完善的行业生态，没有那么多不确定因素。但如果品牌希望影响更有购买力的人群，电视在这方面无法做到。

      至于互联网视频，建立的数据库能做到地域和人群的定向。但如果要定向到目标消费群的消费力，还是有点吃力。虽然大数据会越来越准，不过，仍需要一个过程。

      每天出入于写字楼的白领，相对而言，最容易定向，也最有价值。年龄在25-50岁之间，收入有保证。高端人群不太看电视，对互联网视频接受度有限。同时，楼宇LCD在中国的价值特别高，原因是中国人习惯进电梯后，互相不打招呼，LCD反而比较容易受关注。

      因此，在这三个人群中画个圈，还是有不重合的。2013年1月到3月，蒙牛做了"把握多屏把握未来"的案例，通过量化的工具说明，三屏的达到率可以相加。蒙牛如今正在不断扩充和积累数据库，通过数据的整合和计算，不断优化媒介投资。

      "通过此次三屏投放数据的整合，提升了我们80%以上媒介费用的投资效率"。崔政也对这个尝试的结果，给予了肯定。

----媒介360专访蒙牛集团媒介运营中心总经理崔政 

分众传媒

楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做强化套餐

硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：　QQ:250576993 陈云
主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

分众传媒

温州电梯框架广告

强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
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