中共中央十七届六中全会关于深化文化体制改革的决定，给我们描绘了一幅以深化文化体制改革为动力，推动中国文化发展的宏阔前景。《决定》指出，增强国家文化软实力，推动中华文化走向世界。开展多渠道多形式多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴，增强中华文化在世界上的感召力和影响力，共同维护文化多样性。文化“走出去”正成为我国提升国家形象和软实力的有效途径，国家形象的推广和品牌塑造已经成为一项“国家工程”。
建构国家形象，提升“软实力”是一个复杂的系统工程。近年来，我国也积极推广国家公关，致力于打造崭新形象。北京奥运会、上海世博会、广州亚运会更是中国主动向世界展示和塑造形象的大舞台。2011年10月，中国国家形象宣传片向海外展出，被外界称为中国正全面进入国家“公关时代”。 可以说，中国已经开始重视通过国家形象公关来塑造国家形象，这不仅大大促进了公关行业在中国的发展，也使公关行业在经济中的地位逐步得到确立。在未来中国重大经济社会活动中，公共关系不可或缺，世界需要聆听中国的声音，公共关系将是声音最灵活最巧妙的传播网络。
大赛组委会主任、大赛创办人、中国国际公共关系协会副秘书长马志斌在讲话中谈到：“中国文化产业的发展，为中国的公共关系拓展了空间，也为中国公共关系提出了新的课题。“第四届中国大学生公共关系策划大赛”应该顺应国家大的发展战略与产业调整，以“传播中国文化，提升品牌形象信息时代的企业社会责任”为主题，用公共关系的专业方法为国际国内传播中国文化，增强国家软实力献计献策。以公益创新、参与分享、选拔人才、促进就业为宗旨，旨在推广信息时代的“大传播”概念，普及专业公共关系策划的方法论，面向全国大学生征集对于文化传播结合企业社会责任的新创意，提高大学生实践能力，搭建公关业界与学界交流的优质平台。”
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