作为消费品大行其道的今天，大概没有什么人不知道什么是包装吧！然而包装的定义到底是什么呢？各个国家对于包装的定义略有不同，例如美国认为，包装是为产品的运输和销售所作的准备行动。英国认为，包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为，包装是将产品有供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。而我国对包装的定义为，在流通过程中保护产品，方便储运、促进销售的辅助物等的总称。

   从包装定义而言，各个国家都大同小异。但是在实际生产活动中，由于各国的文化差异、消费理念的不同，包装的形式出现较大的差异，甚至是背道而驰。

   目前国际潮流的时尚是崇尚自然。在发达国家古朴、单纯、带有原生态特征的再生纸制品和各类可重复利用的金属作为包装材料大行其道。一个好的包装是简洁、大方的，是应该更加注重研究包装材料和结构方面的新领域的，并非只重视形式感。而且设计角度是更加环保、节能、更具前瞻性的。在西方，包装设计不仅仅是设计的结果，还反映对市场的常年研究，融合了营销理念，并从形式、功能、材料和技术上把误差和消耗降到程度，更多关注的焦点是包装与客户之间的连贯性和相互融合。

   而在一些新兴市场经济国家虽然经历一些年的发展，消费品过度包装的情形有所改善，

但还远远不够。在中国，包装市场成了世界各国包装文化的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，几乎包含了包装的全部类型。然而，重视包装的“外表”，重视造型上的形式感的突破，一个个漂亮的包装背后却真真正正的失去了对包装设计本质的诉求，那就是如何节省成本、如何环保、如何在结构上合理保护商品不受伤害、如何把品牌价值延续下去……这些决不是仅仅提高成本的“样子货”能实现的。

   近年来，随着社会经济的发展，中国包装行业已经开始产业化。中国本土企业在包装上都进行了相当大的投入，他们认真地对待自己的品牌形象和销售信息。总体而言，中高端产品的包装水品已经达到了国际标准。但是，仍有大量的包装作品却差强人意，仍然与国际包装的标准有差距，仍有大量垃圾作品存在。  

   随着经济的发展、消费理性的日益成熟，公众对包装的审美取向会发生重大的转变，包装潮流也会转向崇尚自然，提倡生态、环保。随着社会不断发展进步、各种规章制度的不断完善，市场理性也会逐渐成熟起来。具有充分包装功能的消费品会更多的以自然、简洁、清纯的时尚面貌带给人们更多的生活享受。