“生活方式（Lifestyle）”，当下一个有着极高辨识度的词汇，走马灯似地出现在各种媒体和各个领域。用百度搜索一下便知，人们把物质资料消费方式、精神生活方式以及闲暇生活方式等内容称为生活方式。简单来说，生活方式反映了个人的情趣、爱好和价值取向、具有鲜明的时代性和民族性，当然也对人们的消费以及社会的时尚有着巨大的影响，因为人的性格、身份或社会特征往往需要外在物质体现，而选择什么样的服装穿着正是最直接的、最显而易见的一种外在表现，这也是为什么时装或时尚报刊上，“生活方式”这个词出现的频率要略高于其他报刊的注脚，也是为什么有学者认为“从哲学眼光观察美国这场金融危机，我更愿意把它视为美国人生活方式的危机”的最根本原因。

       金融危机是近两年我们都无法绕开的、影响全球的“时代特征”，今年1月，Chanel集团裁员十分之一；而6月才中旬，伦敦已经全面进入打折季，比往年提早了一个月，Miu Miu、Marc Jacobs统统五折；刚刚结束的G8峰会的主要议题也依然是如何应对危机带来的种种政治、经济问题。度过危机需要我们的大智慧和变革，消费者对未来生活的信心重建也同样需要时间，可以预见，在2010/11秋冬金融危机的阴影也不会完全退去，人们会选择更为节约、有序、安全、环保的生活方式。所以，市场一方面仍然需要实用性高、有较大市场容量且性价比好的“安全”产品，一方面也需要可以带给人们信心和欢愉感受的惊喜之作，传统的经典风格面料和肌理、纹样富有设计感的织物都具有较高的竞争力。

“安全实用”
         危机下的换季季节，消费者面对衣柜时首先想到的不是如何大换血，而是如何通过搭配让旧衣换新颜好省下一笔开销，人们也不会倾向购买那些过于流行而只能穿一季的衣裤，而更愿意投资于具有“保值”价值的服装。同时，各个品牌的首要任务是保住现金流和客户群，“安全”和“好卖”是设计师不得不更多考虑的问题。

       所以，在2010/11秋冬，单色产品将占据市场的很大份额，而在开发此类产品时应注意用细节的处理来丰富“单色”的表情，如做旧感的麻灰纱混色效果、精致的凹凸肌理感、富有结构感的小花型、同色系提花/印花/压花图案、富有光泽感的纹样、分割效果的绗缝处理等。如开发平顺的素色织物则更为强调良好的悬垂感或塑型性。此外，整体风格追求简洁干练的细窄或中等宽度单色竖条纹在本季也将十分抢眼，在西装和衬衫中都有很好的表现。格纹一方面追求经典传统的风格，以确保被大多数消费者所乐意接受；一方面也在通过“大循环”效果和与金属光泽的结合给市场带来惊喜，但要注意的是在这类设计中做旧风格的重要性。花卉图案将更多走低调路线，如东方绘画风格的大循环花卉图案，含蓄而雅致；泛白或雾面效果的运用，中和了原本略有些夸张和繁复的花卉图案；配色暗哑或强调隐约光泽的花卉纹样，强调精致的整体风格。经济下滑的影响加重了消费者对服装易护理的需求，防水防油、抗皱、抗静电等功能被广泛应用于各品类织物中，特别是针对天然纤维面料的易护理整理，更是消费者最重视的方面。

         同时，对于生产企业来说，在节约成本和减少库存的压力下，对传统产品再设计的二次加工不失为一个十分实用的设计思路，如在风格简洁的传统细格纹布上刺绣小循环几何或花卉图案，将单色的三防涂层织物进行压皱处理获得隐约且有立体感的纹样，把棉织物或毛织物进行涂层/覆膜处理获得胶质感或镜面效果的光泽等。

“强者姿态”
            细心的你可以发现，近来好莱坞大热的影片都是诸如《金刚狼前传》、《终结者2018》、《变形金刚2》这样的“强者”影片，无论草莓网上的评价如何，都挡不住消费者拥进影院去感受力量带来的快感，也反映了危机下人们呼唤强者出现的迫切心理。

           在2010/11秋冬的产品设计中，我们会看到很多军装风格、硬朗建筑风格和未来主义的元素。所以，利用原料特性或涂层、覆膜处理使织物具有胶质外观、雾面光泽或仿皮革效果，是本季的开发重点之一，特别是通过后整理技术使天然纤维织物获得不同于传统质感的外观，更是近几季来的开发热点，天然纤维织物良好的服用性和舒适触感是此类产品的关键。在这里有一点要强调，硬朗并不是硬邦邦，消费者对舒适弹性的诉求并不会因为风格的硬朗而有所减弱。毛纺织物、牛仔面料和针织品的舒适弹性要求在本季仍是关注焦点，PTT、XLA、新型氨纶等弹性纤维和弹性整理是实现的主要手段。

“怀旧情节”
           来自英国南安普敦大学的一个科研小组发表的研究报告说，怀旧情绪有助于改善健康，提高自信心，增强社会关系，使生命更有意义。在全球经济金融危机的影响下，消费者产生强烈的失落感，而这种失落感又让很多人产生了怀旧心理，怀念以前的种种美好生活，这也解释了为这么我们会在这一季秋冬秀场上看到大量20、40、80年代的设计元素。

            那我们应该重视的面料风格又有哪些呢？20年代沙俄的贵族逃亡将其民族风格带到了法国，对当时的时尚圈产生了很大的影响，这一季斯拉夫风格的设计元素值得我们好好研究。而40年代二战结束后百废待兴，人们对生活充满期许；40年代的格纹风格，从色彩运用到格型设计都在本季占据了很重要的地位。80年代风格中我们强调闪烁的光泽感和金属光泽，其中金属光泽则注重与色彩或旧质效果的结合。

          当然，对经典的继承并不是照搬，传统再造是重要的设计手段。例如人字纹、千鸟纹等传统纹样，或保持经典风格，或强调旧质感，或追求略显夸张的视觉效果。又如混色风格的人字纹，配色新颖或几何化的、富有凹凸肌理的大循环千鸟纹。这一季丝绒、天鹅绒等绒感效果则强调做旧风格和泛白效果，特别在男装中较为明显，而富有贵族气质的古典大循环烂花纹样在女装中有所应用。

“有趣愉悦”
          不论报纸、电视，还是网络，似乎每一天我们都被笼罩在经济日趋恶化和对未来市场的悲观论调中苦苦挣扎，人们绷紧的神经需要有趣和愉悦的东西去激发。时装本就是造梦的载体，可以让人们暂时忘却烦恼和不安。

         所以我们会看到，2010/11秋冬的几何图案强调有趣和些许的夸张，追求一种视觉上的愉悦感。拼接效果、富有动感的色彩搭配、黑白方格与通过大小配置获得视觉闪烁效果的光泽圆点均是较为突出的表现手法。而欧普风格在这一季走到了时尚前沿，用颜色和图案的层叠错位抛弃规矩连排，给人以一种视幻眩晕感，有着鲜明的装饰风格。特别是与雪纺和绸缎的组合，利用材质的飘逸或柔和的光泽，更加强了这种幻美感。富有立体感的水晶效果和大色块像素化效果在本季很突出。双面双层织物的设计外延进一步扩大，除传统的色彩和纹样对比效果，如蕾丝和机织面料的贴合、雪纺和针织品的复合等都是可以考虑的设计方向。同时，针织品的仿机织效果在本季十分重要，条格、人字纹、千鸟纹等都有涉及，甚至是拼接效果的格纹。通过结构设计、色纱或花式纱、印花、烂花等手法获得，注重面料的柔软感和伸展度。

“环保时尚”
          繁华的泡沫正在逐渐消退，人们会开始重新寻觅方向和审视自我，低调简朴的自然派生活高调回归，且有了比以往更深层次的含义。同时，“生态阶级”也心甘情愿为对环境的尊重高价买单，推崇在尊重环境的前提下，活得健康舒适。

          在国际市场中，随着“生态”概念的深入人心，强调环境友好的有机棉、有机羊毛等天然纤维，强调可生物降解的竹纤维、海藻纤维、玉米纤维等再生纤维素纤维，强调可循环利用的回收棉、再生涤纶、氨纶与锦纶的回收利用技术等，都仍是市场的关注热点。而另一方面，消费者已经从关注原料的环保属性发展到关注“可持续发展”的环保生产上，工艺技术的不断提升在全流程的清洁生产实现中起到至关重要的作用。如Marithès & Girbaud，Diesel, Replay, Ance, G-Star Raw Denim等诸多知名牛仔品牌，也已经在使用经天然染料染色和有机处理的牛仔面料，同时在生产过程中保证了废水净化过程，减少对水资源的污染。

          此外，近日美国众议院通过《美国清洁能源安全法案》，对进口企业的碳排量征税，对于中国制造业企业来说，这将意味着一种新的利益机制逐渐影响其经营生态。其实，在后金融危机背景下，美国推出碳排放征收标准并不是一种公平的行为，其实质是对美国企业的新的贸易保护政策，是“绿色壁垒”的升级换代产品，但这也许是我们的纺织企业未来必然要面对的现实问题，也是今后世界经济发展的重要方向。