上海火速网络信息技术有限公司(www.hotsales.net下称“火速网络”)的HotDMA统计数据显示，暑假期间，上海地区教育/咨询网站的流量，相对于一般的商务网站高出100％。尤其在暑假放假前众多学子寻找培训信息的关键时期，教育/咨询网站的流量出现了一年中的峰值。

火速网络通过HotDMA工具，对上海地区3000多家商业网站的访问流量进行追踪和统计。在业内素有“网络营销专家”称号的火速网络总经理董应群博士在接受《财经日报》采访时表示，通过对HotDMA获取的教育和培训类网站的流量数据进行分析，教育与培训行业的经营已经主要依赖于网络生存。

调查数据显示教育类网站与一般网站相比较，在6月13号以后的第二阶段的正常上网时段（上午10点到晚上24点），访问流量比6月12号之前的阶段的正常上网时段高出5％。如果将时间放在高峰上网时段（晚上18点到晚上24点），访问流量更是比阶段高出7％左右。这说明了，随着暑假的临近，年轻网民对教育类网站的关注度上升，而这也显示教育培训市场正在进入高峰期。

而从网站的流量时段分布而言，教育网站的访问分布也与一般的商务网站也不一样，有四个波峰出现。这说明了年轻的学子对于教育网站的访问，在假期由于时间比较充裕，访问的时间在分布上比正常校园学习期更加均匀。

董应群说，报纸等纸媒的分类广告逐渐被网络广告，尤其是搜索引擎所取代。以交大昂立教育学院为例，自从在互联网上投放搜索引擎关键字广告之后，每一个学员的招生成本由以前的三位数下降到两位数左右。网络时代，教育培训也“网络化”，而这其中最重要的就是教育培训产业营销手段的网络化。

据了解，网络广告的形式有两种：品牌广告和效果广告。品牌广告一般是在门户网站上进行的banner形式的广告，主要目的是品牌推广。效果广告的广告主主要是中小企业主，他们进行效果广告的主要目的是给企业带来实实在在的效果，也就是真实的来电咨询和订单。

火速网络总经理助理唐化军分析说，目前互联网最有效的效果广告就是google、雅虎和百度的关键字广告。对于教育培训产业的广告主来说，效果的广告形式自然就是搜索引擎关键字广告。

唐化军说，出现这种现状的原因是多方面的。首先是随着网络的普及，年龄在15-35岁的年轻人获取信息的工具就是搜索引擎。而这些年轻人也正面临着通过教育和培训来增强自己的核心竞争力。这样，年轻人逐渐习惯于通过互联网寻找合适的培训项目、挑选培训课程、挑选培训教师等。由于大部分在校学生受到正规教育的影响，大多培训都会选择在暑假进行，所以学生往往会在暑假开始前后，通过互联网寻找各种培训信息，于是突出表现为教育网站点击高峰这部分人群，正好构成了教育培训机构最集中的营销目标。其次，正规教育体系外，由于国家教育政策逐渐放开，民办教育逐渐发展。在网络时代，民办教育需要通过网络营销构建自己的核心竞争力。

唐化军还分析，随着互联网的发展，对于教育而言，远程教育、网络教育等全新的教育形式竞相出现，教育和培训的形式发生了巨大的变化，并且也得到了国家的认可。另外，信息技术的应用，也使得培训的网络话、信息化、自动化、智能化程度提高。所有这些因素的加总，构成了推动我国教育培训产业网络化的推动力。随着我国信息产业的发展，越来越多的传统产业，选择网络营销将成为无法回避的选择。