冰箱行业的高端大战，已经剑拔弩张，一触即发。国内外各大品牌齐聚高端，今年仅新上市的中高端产品，就超过100款。中高端市场冰箱产品阵容的壮大，让消费者有了更多、更个性化的选择，同时，也很好地引导了消费升级。美的冰箱依靠技术创新、产品品位、服务提升，围绕消费者需求去改善产品、提升服务，得到消费者和行业的众口称赞。

美的冰箱未来将朝着物联网、智能化、低碳环保等方面更加努力，美的将始终引领行业的技术创新，进一步加强与消费者的深度沟通，给消费者带来更为完美的冰箱产品，成就更高品质的生活感受，而这也正是美的所一直坚持的灵魂所在。

冰箱行业已经面临时代转换，新的时代，需要新的领军者。机会转瞬即逝，机会只会降临给做好了准备的企业。毫无疑问，美的已经抢在前面。

全球化发展 助力2000亿战略目标

美的制冷家电集团CEO方洪波指出：未来，将是美的在国际市场施展拳脚的时期。未来五年，美的将凭借持续引领的科技创新能力，以及海外市场本土化布局的国际化发展能力，美的将在国际家电舞台上，展示更巨大的实力。

截止到2010年底，美的冰箱拥有四大生产基地、综合年产能达到1200万台，未来随着在广东广州、湖北荆州等地扩能项目的建设完成，美的冰箱的综合制造实力将获得跨越式提升，成长为全球规模的冰箱产品供应商。面对不断变化的市场环境，必须寻求差异化的竞争优势，必须抢占价值链的高端。

美的冰箱事业部总裁王建国表示，美的冰箱正不断通过聚合全球化人才、整合全球化资源、布局全球化市场，强化面向未来的市场竞争力。目前，美的冰箱拥有最专业的“冰箱压缩机-冰箱整体制造”产业链，引入韩国技术专家团队超过10人，产品通过美国UL安全认证、欧洲节能之星认证、TUV质量认证等多项国际权威认证，和伊莱克斯、惠尔浦等国际知名企业达成深度战略合作，产品远销美、英、德、法等100多个国家和地区。美的冰箱未来将以国际市场为舞台，以科技创新和低碳、节能、绿色、环保、智能为发展动力，不断推动行业发展和产业升级。

未来在高端冰箱市场，美的冰箱将形成以凡帝罗系列为主体的三门、多门、对开门等多个产品类别，法式、欧式等多种产品风格的高端产品阵容，充分满足不同消费者的个性化需求，为集团“到2015年再造一个美的、实现销售收入2000亿元”的战略目标贡献力量。

高端时代不可逆转

回首2010，众多专家不禁惊呼：冰箱行业的高端消费时代已经到来，冰箱市场的销售额快速增长。其中，三门、对开门冰箱销售比重的提升比较明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额的趋势愈发清晰。数据显示，2010年1-8月，三门、对开门冰箱市场占有率分别达到20.0%和5.5%，而2009年同期，二者比重分别仅为13.7%和3.6%。在三门冰箱的挤压下，双门冰箱的市场份额相比2009年同期减少了8个百分点，下滑至70.1%，而2009年以前，双门冰箱的市场份额还在80%以上。

高端市场需求的增加，直接刺激了销量增长。冰箱市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已经很难满足于储存食物、冷冻饮料这样简单的功能。以此为标志，冰箱市场，已经进入了高端消费时代。

一些敏锐的企业最早看到了这种需求的变化，以三门和双开门为标志的高端冰箱产品，拉动了冰箱市场向高端时代迈进的步伐。而从各大品牌来看，在过去的2010年，通过一系列创新引领了行业的不断升级，都纷纷发起了自己的高端战略。

在这些敏锐的企业中，美的冰箱无疑是秀的代表。以美的凡帝罗为代表的高端冰箱，在产业布局、产能规划、高端战略方面早已锋芒毕露、跃跃欲试，剑指行业前两强，并依靠科技创新和集团化作战的优势，带领中国冰箱行业朝着高端消费时代快速跨越发展。

3月20日-23日，AWE中国家电博览会(Appliance World Expo, 简称为AWE展)在上海举行。AWE展会由中国家用电器协会于1992年创办，是行业内规格的大型综合性展会。AWE展览面积位居国内同类家电展之首，并且声名远播至整个亚太地区，被誉为亚太地区家电行业发展的“风向标”。

本次美的集团参展面积达到600平米，是本届中国家电博览会参展单位。会上，美的“全直流”变频空调，凡帝罗意式三门冰箱，可以“自动投放洗涤剂”的洗衣机，应用最节能技术的空气能热水机等一系列、最的新品悉数亮相，展现出白电航母强大的技术实力和创新能力。

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