西北珠宝展柜的特点及其展望

　　西北珠宝展柜，是为革命和建设服务的，也是向广大群众进行教育的一个重要工具。根据这个任务，不论商业珠宝展柜或文化珠宝展柜，在实际宣传上都应该具备一个共同的特点，这就是思想性、真实性、通俗性、艺术性和民族风格有机结合的统一形式。只有如此，宣传效果才能鲜明准确、美观大方，为广大群众所喜闻乐见。商业在同行同业之间的关系，是兄弟关系。学习是多方面的，不单要学习别人的先进思想和先进经验，对于商业宣传工作的珠宝展柜陈列艺术，也在互相学习、互相促进，从而在原有的基础上，不断有所创造，有所前进。

　　思想性：在珠宝展柜宣传艺术中，应当透过具体的业务现象，使广大群众随时随地受到启发教育，提高、共产主义思想觉悟。凡是从各种不同角度来表现具体事物和有关倩节，使中 心内容鲜明，主题突出，有较拜的吸引力和说服力的，都是 思想性强的作品。思想性越强，感染力也就越大。

　　真实性：就是一切从实际出发，以实事求是的科学态度反映问题，进行宣传。对任何事物，既不夸大，也不缩小， 既要说明优点，也不隐讳缺点。同时不单反映事物表面现象，而且要反映事物的内在联系，从而更好地为人民群众服务。

　　通俗性：也就是群众性。我们的一切宣传活动都是从人民利益出发的。因此，必须坚持“从群众中来，到群众中去”的方针。以大众化的共同语言，群众喜闻乐见的表現形式，落实到广大劳动群众中去。

　　艺术性：我们要以无产阶级的美学观点，运用“百花齐放”的多种艺术表现形式和表现手法，来表达主题思、想和宣传内容。用艺术的感染力，丰富人们的文化生活， 扩大人们的精神领域，培养人艮群众审美情操。

　　民族风格：这是属于艺术表现形式和表现手法方面的问题。首先要肯定我们民族传统文化艺术的精华，很好地继承它，发扬它，推陈出新。运用传统的民族形式，表现新时代的新内容，成为民族风格的新艺术。在继承民族文化遗产的同时，还要把外来的好的、有用的东西及时地吸取进来，从而丰富我们的艺术设计和创作。取得“洋为中用”的效果。

　　以上几点，是说明珠宝展柜艺术的主要特点。下面，试谈一下珠宝展柜展望。

　　随着国民经济的发展，商业也更加繁荣，商业宣传工作，也要更加深入，更加广泛。因此珠宝展柜，包括文化珠宝展柜，发展前途必然是广阔的。

　　文化珠宝展柜，几十年来，在党的“百花齐放，推陈出新” 的文艺方针指引下，已经有了很大发展，形式多种多样，内容丰富多彩。这个宣传工具，对于配合学习文化、学习科学技术，它不仅是我们政治思想教育的阵地，同时又是一个广阔学习园地。目前，北京的文化珠宝展柜，已经到处林立。它鲜明地展示了我国革命和建设亊业的基本面貌及其光辉前景。