哪里有旅游，哪里就会有旅游纪念品。如今，文化与旅游的结合催生出一个巨大的文化旅游市场，很多景区开始借助文化内涵提升旅游业的层次。相比较而言，作为文化与旅游结合的最直接载体，旅游纪念品却难以找到合适的定位，发展状况令人担忧。统计数据显示，旅游发达国家旅游纪念品销售额占旅游总收入比例超过30%，而我国仅占旅游总收入的5%。一个明显的事实是，国内旅游纪念品既无法满足市场需求，更难以让旅游者爱不释手，已成为制约国内文化旅游产业发展的“软肋”。

　　造型雷同  缺乏创意和地域特色

　　随着我国旅游经济的不断发展，旅游纪念品的开发也在加速。但全国各旅游目的地的旅游纪念品普遍存在造型雷同、缺乏创意和地域特色等方面的缺陷，以致旅游纪念品对游客吸引力不强。

　　中国移动旅游俱乐部经理张德欣由于工作和自身爱好的缘故，每年都要去全国各地旅游。每次旅游，张德欣最头疼的事就是回去时给亲朋好友带点什么当地的旅游纪念品。令他失望的是，大多数旅游景区的纪念品要么种类单一、缺乏地域特色，要么做工粗糙、质量低劣，令人难以满意。

　　中国工艺美术协会一位不愿透露姓名的负责人表示，现在很多旅游纪念品是从浙江义乌等小商品城购买小零件，交给农村的一些家庭作坊加工成产品，然后再对其进行收购。流水线式的批量化生产，必然带来产品的雷同。他认为，旅游纪念品应注重本地开发，要和当地的文化和风土人情结合起来。

　　“旅游纪念品应是某个景区的个性垄断，并且是排他的。如果全国各地都能买到，就成了工艺美术品而非旅游纪念品。”中华民族文化促进会旅游文化研究中心副主任研究员张融说。他表示，在开发旅游纪念品时，应遵循“四就”方针，即“就地取题材、就地取材、就地加工、就地销售”。用当地的材料去生产当地景点特色题材的艺术品。这样既有助地方经济的提高，又成功制造了有本土特色的旅游纪念品。

　　质量低劣  文化内涵缺失

　　旅游纪念品本该是一个旅游目的地的外在形象、内在文化的综合反映，但目前旅游纪念品市场普遍存在粗制滥造、质量低劣、文化内涵缺失等情况，对文化旅游业产生了不利影响。

　　“出现这种状况的原因主要是旅游纪念品行业缺乏管理，即使有管理也不规范。”文化中国网总编高松表示，旅游市场开发成熟的国家和地区，其旅游纪念品行业都有着健全的法制和严格的监督，旅游纪念品无论大小、价格高低，每个产品从设计到制作都十分考究和精致，并且极具当地文化特色和特点，而粗制滥造的东西极为少见。

　　一个好的旅游纪念品就是一个文化使者。“而国内大多数旅游纪念品文化内涵融入欠缺或不足。”张德欣说。对此，高松表示认同：“提升旅游纪念品的文化品位要坚持本地化，做好有本地民族特色的创意开发，可以通过地域文化中的一些非物质文化遗产，设计开发旅游纪念品。”

　　“利用非物质文化遗产优势来发展旅游商品包括纪念品是一举双得的途径。”中国工艺美术协会不愿透露姓名的负责人认为，它一则可以提升纪念品的文化内涵，二则可以在客观上保护非物质文化遗产，使之得以传承和发扬。他建议，可以在旅游景区配套建设文化旅游纪念品市场，逐步建设一批规范的定点文化旅游购物场所，完善文化旅游产业链，拉动文化旅游消费。

　　知识产权保护不足  缺乏有竞争力品牌

　　为进一步促进文化旅游产业的发展，文化部、国家旅游局《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》提出：深度开发文化旅游工艺品（纪念品）；鼓励创意制作符合地方文化特点的文化旅游工艺品（纪念品），挖掘旅游品牌的形象价值，拓展旅游品牌的产业链条；举办全国文化旅游工艺品（纪念品）博览会和全国文化旅游工艺品（纪念品）创意设计大赛。鼓励有创新特色的文化旅游工艺品（纪念品）申请外观设计专利，加强对文化旅游工艺品（纪念品）的知识产权保护。即将于10月23日举办的首届中国国际文化旅游节，也将举办旅游商品博览会等活动。

　　“文化旅游纪念品的知识产权保护，是制约旅游纪念品市场发展的又一个瓶颈。”张融说。国内一个好的旅游纪念品刚一出来，便会出现一窝蜂的仿制，粗制滥造，争相压价，因此没有企业敢花大力气开发新产品。这在很大程度上制约了企业的发展，也就很难形成有竞争力的品牌。

　　中国社会科学研究院知识产权中心主任李明德认为，当前我国旅游商品市场可以用散、小、乱、差来概括。从事旅游商品生产、销售的企业和个人分散，资本集中度低，市场难以形成具有核心竞争力的品牌优势和集约优势，使整个旅游购物业的市场形象难以树立。他认为，旅游商品市场要健康发展，旅游行政管理部门必须对旅游商品开发、生产和经营进行宏观引导和管理，制定发展旅游商品的战略、方针、目标和相关政策，提供市场情报信息等。

　　“多数旅游纪念品企业未建立起品牌观念，未形成足够的知名度及影响力，在生产与销售上维持低水平运转，长远来看，不利于当地旅游经济，特别是文化旅游纪念品市场的发展。”张德欣表示。他建议，政府相关部门应制定文化旅游纪念品的设计及制作标准，并进行有重点的、统一的市场宣传与推广。生产者应提高产品质量，强化品牌意识，结合传统营销与互联网营销手段，多方位全角度立体复合做营销。固化全国性旅游纪念品比赛及全国展销会，以利于全国各地旅游纪念品关联方互相学习与借鉴。