旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。

        功能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。技术性能是产品技术内涵的表征，主要取决于产品技术的选择。从目前的旅游纪念品设计与制作来看，缺乏新的科技内涵的融入，更新换代缓慢，不能适应新时代的人们追求高质量生活的需求，存在设计上的滞后性。环境性能反映产品与环境的协调状况，主要涉及生态和环保方面问题。产品的使用性能是实用功能的重要方面，也是艺术设计的着重点之一。对于旅游纪念品来说，实用功能显得略微次要一些，更重要的是它的另两种的功能：认知和审美。它们是从人的心理需要上区分出的两种不同性质的精神功能，更直接的服务于旅游纪念品的纪念性功能。

        认知是指人的认识活动过程，它是对外部信息的输入和思维加工。旅游纪念品的认知功能是实现其实用功能和审美功能的前提，有助于实现产品和人的对话和沟通。旅游纪念品利用一定的形体、色彩或材料质地，发挥着传达信息的符号作用，来表征某种含义。这种传达方式可以是图像的、指示的或者象征的，使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。因此，盲目仿效其他类型的旅游纪念品造型，会使人产生认知的混乱和误导，势必会降低其价值和意义。在一定程度上，旅游纪念品的个性化设计会使它获得更鲜明的表识性，从众多雷同的产品中突现出来，更易于被消费者接受。  

        审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调，围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对其造型语言的设计来获得。造型语言是传达各种信息的符号，每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。旅游纪念品的造型语言，不仅可以使纪念品发挥它的认知功能，使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家?那个地区?哪种文化?哪种工艺？它意味着什么？有何典故等等，而且可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。

         而且，从造型上看，现有的旅游纪念品还存在体积偏大的弊端，明显不利于便利携带，这就要求设计者事先对产品的人性化设计做充分考虑。