“旅游业迅速猛发展的同时，旅游纪念品却尚在襁褓之中。旅游业与旅游纪念品间势必要达成一种平衡，平衡的过程，蕴藏着巨大的商机。小小的旅游纪念品完全可以做出大市场、大利润、大文化、大概念。”近日，中华民族文化促进会旅游文化研究中心副主任研究员、上海新世界旅游纪念品有限公司总工艺师张融作了上述表示。

    ●理想的旅游纪念品什么样？

    张融说，旅游纪念品至少包括三个类型。类是景点纪念品。景点纪念品上有景点的造型、画面，具有这个景点独特的内涵。这样的旅游纪念品应具有三性、三风。所谓“三性”，即纪念性、艺术性、实用性。“三风”即一件旅游纪念品身上具有的明显的中国风格、民族风格和地方风格。第二大类为主题纪念品，多指专为一些大型活动设计的纪念品，如奥运纪念品。第三种则是最为常见的土特产纪念品，包括传统民间艺术品、旅游包装食品等等。

    张融说：“旅游纪念品的地方风格格外重要，理想的旅游纪念品应该是具有垄断性、排他性的，在北京买到的旅游纪念品，在上海应该是见不到、买不到的。”

    ●什么制约了旅游纪念品发展？

    现实中，旅游纪念品处境尴尬是不争的事实。旅游纪念品发展缓慢，症结在哪里？

    张融认为，知识产权得不到保护是旅游纪念品发展的瓶颈，也是的绊脚石。“企业费大力气自主研发出新产品，但是，往往在新产品受到市场青睐的同时，也被造假者瞄上了。我们的旅游纪念品制作考究，卖50块钱，但被仿冒者拿去，可能只卖5块钱。这些做工粗糙的产品，一来让游客失去了兴趣，同时，粗制滥造、争相压价也把整个市场搞乱了。自然，再也没有人敢花大力气去开发新产品了。”张融说。

    为了避免被仿制，企业纷纷申请专利。然而，残酷的现实是：即便拿到了专利，保护也难以有效施行。我国的专利主要有3种：一号专利是创造发明类的，二号专利是适用新型类的，三号专利是外观设计类的。仿冒者只要使自己的产品与专利产品在外观上有一点点差别，哪怕是极细微的差别，都可以瞒天过海，逃过专利保护，而对于自主研发的企业来说，则是竹篮打水一场空，长期的努力瞬间付诸东流。“这种现状不是个人力量所能改变的。我们期盼着法制尽快健全，期盼着全民素质尽快提高，但在目前的情况下，这又确实需要过程。”张融无奈地表示。

    ●旅游纪念品如何发展？
 

    张融提出，依托自主研发，打造旅游纪念品的强势品牌是当下比较可行的方法。旅游纪念品缺乏强势品牌，这是一种缺失，但同时也是机遇。在当下旅游纪念品强势品牌尚未见诸市场的情况下，一定要抢占高地。如果专利和品牌结合、市场和景区联动，加之成熟的连锁加盟模式，小小的旅游纪念品完全可以做大。

    自主研发是旅游纪念品青春永驻的基础。研发过程中又应注意哪些问题？张融认为，开发旅游纪念品，要强调“四就”方针，即“就地取题材、就地取材料、就地加工和就地销售”，用当地的材料去生产具有当地特色的产品。提倡挖掘和借鉴，可以到市场千百万商品中寻找思路，在国外艺术品中寻找灵感，在专利产品里寻找构思，在博物馆艺术品中寻找文化，在社会上挖掘人才。

    如何构建成熟的连锁加盟模式？张融提出：“首先，要设计一个品牌，对其进行宣传推广。第二，要设计规范店铺，每家店要统一品牌，统一标识，统一装潢，统一标价，统一服装，统一高质量的商品。第三，设计一张好菜单，将商品设定为不同层次。类可以设定为常规产品，如杯子、钥匙链、指甲钳、冰箱贴、旅游帽、T恤衫等等。其中，如杯子的造型可以一样，但是不同地区的店面要有不同的地域特色，在北京，杯子上印的是故宫、天坛、长城，那么，在西安，杯子上印的就是兵马俑。图案各不相同，统一的是品牌的LOGO。第二类是当地的艺术品，比如杭州都锦生的织锦、王星记的扇子；苏州的双面绣、香木扇、檀香扇；福州的脱胎漆、寿山石、软木画等等。第三类是当地土特产包装食品，比如普陀山的观音饼，10块钱一盒，买10盒不过100块钱，带回去送人，却是很有特色的旅游纪念品。假设在全国，有几十家这样统一包装的旅游纪念品连锁店，那么，这个品牌的市场价值就很高了。形成良性循环后，旅游纪念品就能做大做强了。”对此，张融充满信心。