EnfoDesk易观智库分析认为，2012年第1季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征：

　　百度份额继续保持稳定，2012年第1季度，百度网络营销收入占到中国互联网广告运营商市场份额30.9%，通过营销产品的布局，百度媒体属性渐强，多营销产品的组合提升品牌广告主的服务内容和服务质量，进一步提升广告主ARPU，带动营收增长。

　　阿里巴巴在电子商务领域的地位致使其广告收入方面增长稳定，2012年第1季度，阿里巴巴占据市场份额17.9%。

　　门户网站份额稳定，搜狐、新浪(不包含新浪乐居业务)、腾讯、网易，四大门户占据市场份额12%，媒体资源的综合利用和开发，以及强大的媒体运营能力是门户网站吸引广告主、保持收入稳定的重要保障。

　　垂直领域的媒体价值在房产、安全、视频为代表的行业逐渐体现，搜房、奇虎360、优酷在整体市场中表现突出，2012年第1季度，搜房份额达2.3%，奇虎360达2.2%、优酷达1.9%。