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微云开启移动广告新模式产业正走向成熟
发布日期：2012-05-05

近年来，移动APP的盛行让手机广告进入了一个全新的发展阶段，APP广告联盟也推动移动广告行业走出了青涩阶段，开始步入成熟期，单一的广告展现形式正变得日益丰富，为广告主提供了更多样化的选择。近日，北京微云科技公司联合创始人兼COO刘琦接受采访时表示，2011年，广告主还处在观望的态势，对移动广告还不是很了解，今年，通过对4A公司和广告主的调研发现，移动广告市场正逐步清晰化，新广告形式的推出也为广告主提供了更多选择。　　效果广告仍占主流　　目前来看，无线广告分为效果广告、品牌广告两种形式，过去的两年时间里，效果广告得到了较大认同，但品牌广告仍存在一定的障碍，而且后者的选择和要求比较苛刻，讲究媒体的身份、形象的对等性，比如耐克对媒体品质和广告展现形式有具体要求，不是单一的banner条形式。刘琦透露，近期微云推出了包括贴片、视频、炫动、HTLM5等形式的广告，目的恰恰是为品牌广告落地提供更大空间。　　对于移动广告领域广告主的分布情况，微云提供的数据显示，效果广告一般是互联网类的企业和公司，比如腾讯、新浪、搜狐等，投放的计费方式多为CPS，对于媒体和投放要求更高;品牌广告中主要是汽车，推广一些新产品、品牌理念，符合移动广告的性、定位性;最后是金融和快消类的广告主，本身的宣传力度比较大，投放额也是一个大数字。　　对于移动广告，无论是4A公司还是广告主，都处于一个探索和尝试的阶段。目前，微云广告方面与4A公司和直客都有合作，前者占了40%的比例，直客的需求更强劲，尤其是从去年开始，一些企业内部成立了新媒体的研究和投放部门，从以往的观望走向实践，主要在于移动广告的性更符合客户的需求。对于新推出的广告形式，刘琦表示，计费方式将以CPD、CPT(植入)、CPM合作为主，主流是CPM。　　开创开发3.0模式　　与类似的APP广告联盟比，微云针对开发者有着一套成熟的运营、推广和收入变现体系。据透露，目前微云平台拥有超过17000的开发者，5000万的用户，每日活跃用户180万——200万间，汇聚在微云平台上，对开发者来说，微云并不局限于单一的流量变现环节，而是覆盖开发、推广、运营等全链条，微云平台提供了一站式的解决方案。开发者只要有好的创意和想法，就能实现价值化。　　比如，一款游戏，在开发阶段，可以用微云的游戏引擎，去快速地开发，在运营阶段，可以用微云的社交平台，通过自运营、自分享、自传播，在没有成本的情况下，一开始就能有更规模化的用户测试环境，并且用微云的广告平台，可以获得更好的收益分成。刘琦表示，目前，微云和开发者的分成比例是3:7，开发者7，微云3，目的是给开发者更多的支持，激发开发者的参与热情和积极性。　　事实上，已经有不少客户正积极尝试移动广告。据悉，索爱的PSP手机，植入了微云的3D射击游戏应用，华为、中兴、海信、联想的战略级产品中都有微云的影子，另外汽车类的大众、路虎，金融类的中国银行、光大银行等。对于移动广告未来的发展趋势，刘琦很乐观，他认为，移动广告具有互联网广告不同的特质，也能给广告主不同的体验，但目前这一产业正处于培育阶段，有待于整个行业参与者一起推动。

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