近几年来，汽车用品市场的快速发展，在捧起一批实力雄厚企业的同时，却也让部分中小企业陷入困境，走品牌化之路，资金、技术各方因素略显不足，不走品牌化之路，潍坊汽车用品似乎也是死路一条。踌躇不前，潍坊汽车用品不得品牌化要领的现象在阳谷、台州等汽车座垫生产基地的中小企业间尤为明显。那么自己的企业当不当做品牌，面对品牌化浪潮时，又当有何动作?笔者以下所总结的，仅当抛砖引玉之用。

　　企业是否需要做品牌?

　　企业是否有做品牌的需要潍坊汽车用品，取决于企业的发展战略方向与行业发展阶段、企业资源、潍坊汽车用品 市场容量及增长率、品类集中度及竞争对手、潍坊汽车用品受众消费者特性及产品特性等多个方面因素。

　　企业发展战略方面，举一个例子，潍坊汽车用品一家在台州的汽车脚垫生产企业，质量与当地知名的几家企业相当，但价格稍平，初期战略就是跟随者，那么此时就没有必要考虑品牌定位。此时，潍坊汽车用品企业需要想的是，继续在汽车脚垫领域内生存还是成为模具商抑或发展延伸产业。

　　而产业发展方面，就需要看企业所处的细分领域处于什么阶段，是导入阶段，成长阶段还是成熟阶段或者是衰退阶段。如果产业处于导入阶段，企业的品牌战略则非常关键，因为这就意味着企业能够在很小阻力的情况下，快速成长为品牌企业。而如若产业进入衰退期，如更新换代快的汽车电子产业链，潍坊汽车用品那么企业就该深刻思考，下一个转角点是什么，而不是为企业制定品牌战略。

　　产品生命周期的考虑，举一个例子，江苏一家车饰企业，主打产品就是一款二三十元的靠枕，产品已经进入成熟阶段，潍坊汽车用品零售销量多年徘徊不前。此时，企业所需要考虑的是产品升级带动品牌升级，而不是对于品牌定位的考虑。通过产品升级进行更好的渠道把控，潍坊汽车用品走量的形式更适合此时的企业。

　　一个企业能否走品牌化之路与其资源状况也有着很大的关系。如若企业连渠道铺陈都还没有完成，缺乏资金支持，缺乏人才支持，那么这时候考虑品牌定位便是异想天开，浪费时间。当然，此时不考虑品牌定位不代表将来不走品牌，企业在资源相对缺乏的时代，需要做的是积累，不断强大内部，才能迎接每一个得来不易的机会。

　　市场容量及其增长率方面的考虑 ，潍坊汽车用品企业所生产的产品现阶段市场容量怎样?市场的增长率如何，是保持增长，还是持续萎缩?如产品市场已经进入萎缩期潍坊汽车用品零售，再一味的谋求品牌发展便很盲目，此时，做好理智分析，向上下游靠扰，才是出路。

　　在考虑产品是否需要做品牌定位时，不得忽视的另外一个问题就是产品品类的集中度及竞争对手的分析，当同类产品的对手都还不够强大时，企业的品牌战略之路便将舒缓很多。潍坊汽车用品而如若已经出现强劲对手，市场格局已定时，企业要走品牌之路就绝非易事，细分市场或者切分市场再做品牌定位也为时不晚。与此同时，通过对产品的概念转换，如定义成某个特定季节，潍坊汽车用品特定时间内的产品，让产品进行差异化营销也不失为企业在做品牌定位之前的绝好决策。

　　消费者特性而言，潍坊汽车用品企业应该知道消费者的消费特性。他们的消费习惯是什么?喜欢什么，追求什么，他们的性别，潍坊汽车用品零售年龄层次，收入情况等等，他们普遍接受的该产品领域品牌是什么，在选择了该品牌产品外，潍坊汽车用品他们还会考虑再同时选用其他品牌产品吗?或者有考虑弃用原来的品牌吗?所有这些，都是企业需要考虑清楚的，潍坊汽车用品如果消费者市场已经足够成熟，那么轻易就大可不必做无用功。

　　产品自身的特性，潍坊汽车用品也是决定企业是否走品牌化之路的重大因素。你所做的产品是否够新颖，是否有市场前景，是否有差异化，未来推广这个产品的周期有多长，风险有多大?这些都是企业必须考虑的问题，潍坊汽车用品如若不能找到产品的差异性，潍坊汽车用品找到亮点，那么所有的广告，所有的品牌定位策略都只能是竹篮打水一场空。

　　综合以上所述，笔者认为，潍坊汽车用品当企业具有一定的资源，且处在产品领域的导入期，潍坊汽车用品具有优势产品时，选择品牌定位则是上上之选。但若以上所述八条，企业有不符之处，那么企业就该深刻反省，潍坊汽车用品扬长避短，选择最适合自己的道路。

　　汽车用品市场的快速发展，在令外界眼红的同时，也给业内人士抛出一个话题：如何快速打造品牌? 　　事实上，潍坊汽车用品品牌化之路的提出不是一年两年的事情，哪里有产业，就必须哪里有品牌，但究竟哪些企业适合做品牌，企业做品牌又当注意什么却并不是每一个人都能够掌握的。

　　总体而言，潍坊汽车用品并不是每个企业，企业的每个阶段都适合走品牌化之路，唯有将内功做好，不断强大自身，提升企业实力，潍坊汽车用品零售品牌化之路才能不远，与此同时，要做好品牌，提升影响力，也是有依可循的。

　　企业如何走品牌化之路?

　　冰冻三尺非一日之寒，企业的品牌化之路也不能一蹴而就。潍坊汽车用品只有不断提升企业内部实力，借助媒体、渠道等外力，企业的品牌化之路才能成真。具体而言，企业要打造品牌化之路，就必须走出一条差异化营销道路，唯有产品差异化，服务模式创新化，企业文化深植，潍坊汽车用品企业的品牌化之路才能增速。产品方面，贴切消费者物质、情感等多种需求，寻求更具差异化营销特质的细分市场，在满足消费者需求的同时，不断提升创新产品，打造强大产品力，才能让产品方面无懈可击。潍坊汽车用品而就服务模式而言，似乎整个市场企业体系都如出一辙，实则企业如果潜心经营，必定能制定出一套不同于他人的服务模式道路，在不断提升服务质量的前提下，让服务模式成为壁垒，潍坊汽车用品此为企业品牌化之路的重中之重。以产品力与服务模式壁垒为基，辅以企业文化的深植，企业的品牌化之路必定不远。