最早的保健品在广告宣传上，强调多项进补，如此一来，更大限度地扩大消费群。后来因过度夸张，多项进补引起怀疑，人们相信一种产品决不可能包治百病，因此到90年代中后期，单项进补成为新生力军。什么补血的、补钙的、补气的、补肾的、补肺的、补铁锌的，层出不穷。美容市场也冒出多种概念，如补血养颜的、调理内分泌美容的、减肥美容的、祛斑美容的、补充维生素美容的、排毒美容的、提高代谢力美容的，众说纷纭，市场细分得令人目不暇接，同时也大开眼界，保健礼品大放异彩？还是昙花一现？这个让很多人当时迷惑了好久，不过幸好的是，在扣缴个人所得税礼品的税后，人们开始警觉了，觉得别人给引导了思想。随之而后的保健礼品市场就归于了平淡，未出现过热潮了。成都礼品商行|成都商务礼品

         那究竟当时是什么税收使人们产生了警觉呢？答案就是个人礼品赠送所得的税收。但这个必须是企业直接向个人发放赠品礼品或者促销礼品，才需要扣缴个人所得税。如果发放的形式有所变化，则未必需要扣缴个人所得税。我们举一个例子。比如某洗发水生产企业推出了一款新洗发水，需要进行广告宣传，如果该洗发品企业直接将赠品随机发放（包括现场发放或邮寄发放），都需要按“其他所得”项目扣缴个人所得税。但是，如果该企业不是直接发放，而是把赠品无偿提供给某时尚杂志（当然，一般该洗发水生产企业在该杂志上做了相应的广告），通过时尚杂志捆绑发放的，此时，该洗发水生产企业是把赠品无偿赠送给杂志的，不涉及个人所得税问题。而杂志在销售时捆绑提供该赠品，则属于50号文种不征收个人所得税的类型中“企业在向个人销售商品（产品）和提供服务的同时给予赠品”，杂志发行机构也不需要扣缴个人所得税。成都礼品商行|成都商务礼品