广播电台广告媒体市场的发展

①要考虑媒体量的价值：

　　如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。上海广播电台广告招商

　　②要考虑媒体的价值：

　　即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。上海广播电台广告招商

　　③要考虑媒体的经济价值：

　　要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑“成本”，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑“相对成本”，如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。上海广播电台广告招商

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