银川整合营销专家 揭秘网络炒作后的黑手

Facebook中文网闹剧：站长仅花50元炒作域名

12月20日消息，坊间流传的Facebook中文网域名原来是场闹剧。据Taxiang域名所有人张敬(微博)承认，《Facebook掌门中国行 启用taxiang域名》新闻其实是他个人的炒作行为。他最初花50元在某IT专业网站发软文，没想到经过论坛、微博和媒体的反复误读，该域名居然成了热门新闻。

今日上午，Facebook CEO马克·扎克伯格身影出现在北京，他与李彦宏在百度食堂的照片在腾讯微博广为流传。这种背景下，张敬自己也没有想到，他的一篇软文居然获得了极大“成功”。 　　张敬向腾讯科技介绍，Taxiang与Facebook 其实没有任何关系，本月18日在网络流传的新闻《Facebook掌门中国行 启用Taxiang域名》是他自己撰写的一篇虚假软文，他花50元投稿至国内某IT专业网站上。

没想到，新华网、北京晨报、各大门户很快转载了这一文章。一个未经证实的虚假新闻甚至成为各大网站焦点新闻。而论坛、微博、传统媒体的跟进，更是让域名事件不断发酵。这种病毒式传播让张敬本人也感到焦虑：“事情闹这么大，现在我自己也怕了。”

24岁的张敬来自四川，在北京一家音像发行单位务工。他今年10月14日购买taxiang域名并创办他乡网，网站构建很简单，采用了康盛UCHome。上周，他无意在网上看到Facebook CEO马克·扎克伯格将来中国的消息，于是萌发了炒作的念头。

这样一篇50元炮制的虚假新闻居然被各大媒体转载推荐，这一现象也让许多互联网人士跌破眼镜。

知名博客洪波就在腾讯微博感慨说：“为什么那么多正规网站，替一个莫名其妙的taxiang炒作，并且还要借用Facebook的名义？这么多人都没脑子？甚至也不去查查域名注册信息，看看这个taxiang到底跟Facebook有没有关系？”

网络推手幕后刻意操纵

忽如一夜 春风来，网络红人遍地开。近年来，芙蓉姐，清纯动人天仙妹，征婚才女罗玉凤，还有颓废流浪汉犀利哥，这些原本毫不起眼的普通人，走马灯般在网络上走红。起 初，大家都以为他们的走红纯属偶然。后来人们渐渐发现，在这些网络红人和热门事件的背后，其实都有一双看不见的手，都是网络推手操纵的结果。

近几年来，这类网络缔造的“奇迹”可谓俯拾皆是。如果把这一切简单地归于网民的力量，实在“太傻太天真了”。据了解，很多网络“奇迹”其实都是由一群网络舆论操纵者有组织、有预谋地精心炮制而成。很多网络舆论操纵者把自己装扮成网络公关公司，招聘大量兼职人员，并通过QQ 群等方式，组织其密集发帖。他们一会儿是“推手”，吹捧客户及其产品；一会儿又是“打手”，诋毁客户的竞争对手。炒作网络红人、制造网络热门事件俨然已成为网络推广的主要方式。

在现实生活环境，多数人的意志很难被轻易左右，推手们没有用武之地；但在网上，推手们很容易通过各种调查活动制造“民意”，裹胁网民。“推新闻”、“顶 帖子”、“新闻表决”等，都是近年来发展起来的网上调查形式。在一些新闻网站，人们不用注册，就可以对某条时政新闻的内容表示“顶”、“中立”、“踩”进 行“新闻表决”。据介绍，新闻网页、贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室 、网络视频已经成为网络推手的“杀手锏”。

如何建立公众对网络的信任

如何抑制过多过滥的网络炒作，建立公众对网络的信任，也引发了大家思考。

有网友提出，对网络推手不仅仅是识别，更应该打击。网络推手常常化身为“网络杀手”。当网络推手在力捧某个人、某件事物时，他们是推手；当网络推手在诋 毁某个人、某件事物时，他们又会变成“杀手”。因此，不管是网络推手还是“网络杀手”，不仅仅需要识别，更需要遏制和打击。

一位律师 认为，从法律层面，网络推手在网上打压竞争者至少属于不正当竞争，应当承担责任。但难点在于，如果起诉，就要证明雇用者与发帖者之间有雇佣关系，而这单靠 一个企业是很难做到的，取证极为困难。“政府有义务对此问题重视起来，加强监管，对企业雇用网络打手打压对手进行查处，解决受害人取证难的同时也维护了正 常的竞争，企业自身也要树立起可以反击的理念。

对于时下走红网络的事件或人物，一位业界人士认为，解决网络虚假问题，最根本的办法还是网络实名制。

此外，有专家表示，作为一种新兴的媒体，互联网管理中还存在很多空白，这才给网络推手留下了活动的空间，借助这个强大的传播平台，牟取不法利益。专家呼 吁遏制和打击网络推手，要加强对网站的管理。对于那些罔顾新闻道德、纵容网络推手，为网络推手的活动提供温床的网站，要进行严肃的处理。对于一些易于被网 络推手所利用的网络传播形式，要及时进行研究，加强监管。网站作为网络精神食粮的提供者，更应该加强行业自律，主动行动起来，与网络推手划清界限，禁止网 络推手渗透到网络编辑、论坛版主等岗位上来。