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王咏刚告诉记者，1984年的苹果广告和当年我们传统印象中的广告差别太大了，这个广告特别的另类。苹果当时的董事会马库拉和苹果当时的CEO斯卡里看了之后都觉得广告这样拍不行。听到董事会对广告的负面评价后，29岁的乔布斯随即去找大他五岁的创业伙伴沃兹商讨对策。

　　王咏刚告诉记者，沃兹当时问乔布斯这个广告在电视上按原计划播出需要多少钱？乔布斯说也就是八九十万美金吧。沃兹就说，别让公司出钱了，一人出一半把这个广告播了怎么样？这句充满激情的话打动了董事会。1984年1月22日，在美国家喻户晓的“超级碗”橄榄球赛事转播中，这则反传统的广告片吸引了全美观众的眼球。

　　事实上，在很多苹果的广告中，都渗透了乔布斯和他的伙伴沃兹的创业理念。沃兹曾经说，电脑会带给人们革命性的生活，他觉得他为自己是这革命的一份子感到激动。

　　不单是广告，苹果公司的每一次新产品发布会，几乎都会带来颠覆传统消费理念的革新。展会成为了苹果公司成功营销的又一个项目

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