首先，我们必须清楚经营品牌是一项长期的投资，过往由于市场不成熟品牌往往能在很短时间就发展起来，让大家认为经营品牌是很容易的事，马上就能赚钱。但那些在短时间内冒起的牌子，有多少到现在还是健康发展呢？其中很重要原因就是品牌初期发展快，没有机会和足够时间沉淀经验与核心竞争力；随着加盟商投资越来越理智，消费者的消费行为日趋成熟。这种品牌如何取得加盟商以及消费者的信任，又如何站得住脚呢？所以品牌经营已成为一项长期的投资，我们可以看到品牌前期启动时间及回报都会比以前长，但这并非坏事，品牌可以在发展初期更好地打好基础，积累经验，更有序的发展市场，建立顾客与加盟商的忠诚。试想，如果我们真的想做百年品牌的话，用较长的启动和发展时间又算得了什么呢？

 

　　第二，品牌投资，应该是策略性的综合投资。例如做品牌不是一次性的投资，不要以为找了代言人，品牌就能发展起来，也不要以为只要投资一项，例如找设计师，投资间厂房，品牌就会成功。要成功品牌定位推广、商品设计、形象打造、生产效率和质量、市场经营、总部管理、数据化系统、人力资源、以至支持外脑等，这些都必须具备，缺一不可。其次，品牌投资应该是持续性、全方位的。 　　

 

       第三，品牌经营者要有投资风险意识。品牌经营其实有两种风险，是经营的风险，第二是资金的风险。什么叫经营风险呢？例如，天气不好，或者设计的衣服不好卖，或者分销市场不好，这些叫经营风险。这个大家都意识到，但没有注意到的是资金的风险。比如我们订货会要及时收到钱，将这些钱变为货，你才可以卖，有没有听说有老板控制不了资金，导致品牌倒闭的？什么原因呢？是因为资金流通不到位，出货时间推迟。特别在这季度为什么一些加盟商拿货慢了很多呢？原来很多加盟商投资在股票、房地产上，结果现在股票跌了，房地产跌了，钱就套牢。但是老板们没有预计到这种事，这个就是我们没有注意经济状况对我们资金的影响；至于资金经营，就是如何将你的资金更有效化，我们服装经营的好处就是我们的经营有现金，如果不将投资有效化，投资生利的话，这些就叫死资金了。

 

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