网络口碑营销主要具有四个基本途径，其营销效应根据传播通道的性质各有不同，通常一次成功的营销策略多会用到以下途径中的两种以上：

　　1、 博客是网络受众彰显自我个性的平台，因此其意见的真实性、对个人意见的代表性很高，又因为容易引起探讨和交流，所以传播范围虽然有限，但是传播强度极大，易形成小范围的局部参考团体，对产品的销售起到推动作用。

　　2、 网络论坛的波及范围较广，讨论能力较强，容易在意见分歧的过程中产生共鸣，形成具有信仰性的意见团体。该种传播方式得到的效果相比其他更为牢固，能够为商品的销售形成坚实可靠地消费群，甚至产生老式的口碑效应，增大营销的效果。

　　3、 行业网站由于其专业性极强，故而说服能力最为明显。另一方面，当人们对某一产品产生疑惑或希望了解一类产品时会主动的对其进行搜索，与受众被动接受广告信息的营销方式相比，具有更高的被接受可能，同时信息的多元化使得行业网站营销方式的可信度更高。

　　4、 搜索引擎是用户使用检索功能的平台。简单的、识别率高的搜索使搜索引擎的波及范围极广，并且实时性最强。

　　网络口碑营销对商业的发展具有十分巨大的长期效应。在传播日积月累的过程中，企业的态度、信誉、精神、品质都会得到参考团体的认可，从而推动正面参考团体的数量和规模，以此反作用于参考团体。最终通过参考团体令企业的网络口碑营销形成良性循环，加速企业的发展。

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