11月22日，第六届四川旅游纪念品设计大赛暨四川大学生旅游艺术设计大赛在绵阳落下帷幕。本届大赛共有70家川内院校参加，参赛作品4800余件（套），其中旅游纪念品设计大赛的参赛作品2000余件（套），数量为历届之最。一些设计产品，完成了从设计到产品的“快速起跳”。

【突破】数千创意设计作品汇聚

第六届四川旅游纪念品设计大赛为何落户绵阳？省旅游协会副会长谢海银认为，大赛为绵阳灾后旅游发展提供了一个大平台。从今年6月开始至大赛结束，来自全国各地旅游纪念品专业设计人员及中央美术学院、同济大学、四川美术学院、鲁迅美术学院等各大高校美术专业、旅游专业的在校学生等近千人的作品汇聚绵阳。

绵阳市副市长李亚莲在颁奖礼上告诉记者，“借此活动，我们一方面探索绵阳旅游纪念品开发的新路子；另一方面则是要借旅游商品这个载体，宣传绵阳旅游文化资源。”

【尝试】比赛机制转变紧贴市场

相对于高速发展的旅游产业，四川旅游商品仍是一处短板。我省旅游纪念品在去年仅占旅游经济总收入的7%，而旅游经济发达地区，旅游商品销售一般占旅游经济总量的40%—50%。如何缩小与发达地区的距离，成为此次大赛的一个重要课题。

与往届不同的是，今年旅游纪念品设计大赛转变了赛事的运行机制。22日下午，一场聚集获奖者、省内外旅游商品开发、销售企业代表的作品现场洽谈交易会在绵阳举行。邀请了浙江义乌、广东、成都等地的旅游商品生产商到现场竞拍，获奖作品与24家生产开发企业签订产业转换协议。

“本次大赛，我们特别要鼓励那些完成了旅游品设计品转化为商品的‘惊险一跳’的企业。”省旅游局局长张谷如是说。

张桂熙是绵阳知名羌秀企业蜀韵天依总经理，在她看来，羌绣不仅是一门艺术，更是一种有创意的旅游商品。而七曲山大庙管理局党委书记杨学杰则与设计“七曲山台灯”的作者进行了现场意向合作签约，“这件小小的纪念品，能让游客把文昌文化带回家。”

【路径】着力地方文化创意品牌

此次大赛，不少作品体现出了地方文化品牌。设计大赛位于川音绵阳艺术学院展厅，印有“李白故居”LO-GO，以古书为整体造型的旅游纪念品纸袋引起了记者的好奇。该展品作者，西南科技大学文学与艺术系的高晓旭介绍：“纸袋的实用性和便于携带性无疑是李白文化最有效的宣传品。”

绵阳川音造型艺术学院的程程、王娅把酒店的一次性拖鞋、毛巾、杯具都设计了羌绣传统图案看似简单的创意引得专家和生产商青睐，“这个创意可推广到绵阳乡村酒店，成本不高，却是一种整体旅游形象的良好宣传推广。”绵阳旅游局相关负责人现场点评。