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合肥节能评估报告分析

价        格:面议   
有 效 期: 长期有效
所 在 地: 安徽省合肥市
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该公司共有 48条同类“节能评估报告”信息       查看全部>>
详细说明
完整的广告策划应该包括以下内容。
      1、前言
    简要说明制订本策划书的原因,企业的概况,企业的处境和面临的问题,通过策划希望解决的问题等。也可以简单地提出策划的总体设想,使客户在未深人审读策划书之前,能对策划书的内容有一个概况的了解。
    2、市场分析
    着重分析三方面内容:①背景资料,分析与被策划企业的产品相关的市场情况.②同类产品的情况.如目前市场上进口、国产同类产品的种类、品牌、知名度、荣誉度等方面的情况;③同类产品的竞争情况.可以分别从国际市场、国内市场两方面分析。
    3、产品分析
    以被策划产品的优点与不足为分析重点,客观地认识产品在市场上所处的地位。具体分析两方面的内容:O产品特性.包括对产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况等方面的分析;②同类产品优劣比较.将被策划产品与国产、进口的同类产品进行全面比较,找出自身的优势与劣势.
    4、销售分析
    把同类产品的销售情况作为分析对象,为促销工作提供依据。主要分析以下情况:①销售地域分析,同类产品销侈地点的分布情况;②竟争对手的销咨状况,包括地域、价格、数量等方面,尤其要以销将的方法与策略为分析重点。③对比分析,通过分析比较.确定最有利的销售地点与网络。
    重点说明企业在一定时限内所要达到的目标.该策划要如何通过一定的手段支持市场销售计划,帮助销售和盈利目标的实现。
    6、企业市场战略
    重点阐述为实现企业的经营目标应采取的战略措施,包括以下几方面。①战略诉求点,广告诉求是以一种特殊的语言表达方式与目标市场消费者的对话,是在广告传播者假定的情况中对消费者进行说明劝导,目的是促成消费者购买所宜传的产品。策划书中要确定诉求方法的选用,即要确定是用事实诉求还是用感情诉求.②产品定位。根据消费对象的消费需求,选定商品的、中档、低档之一为主打产品。③消费对象,以购买该产品的主要对象为分析重点,全面剖析其年龄、职业、收人、文化程度、家庭结构、消费方式、生活方式等方面。④包装策划,包括包装的基调、标准色.包装材料的质量、文字、标志、色彩等方面。⑤零售点策略,要强调说明配合零售网点的宜传策略.并把它当作促销的重要手段。
    7、阻碍分析
    阻碍分析即对销售活动中存在的主要阻力、困难的分析,找出间题,并提出有针对性、可行性的对策。
    8、广告策略
    广告策略要重点分析以下内容①竟争对手的广告情况,包括其广告的诉求点、表现形式、广告口号、广告攻势的强弱等。寻求广告宜传的突破点,取得出奇制胜的效果。②确定广告目标。广告目标要根据企业经营目标而定,规定出广告在提高产品的知名度、扩大市场占有份额方面所要达到的具体目标。③广告创意确定广告总体的表现构想,创愈应力求新顾独特.形式活泼,其有出奇制胜的效果。④广告创作系列包括
广告传播内容、形式、借助媒介等方面。
    9、公关战略
    公关战略要与广告的宣传战略相配合,通过公关活动树立企业的良好形象.沟通企业与公众的关系。这一目的可以采取举办一系列的具有社会影响的活动来实
现。
    10、媒介战略
    要概括产品销售的地域、对象,选用最为恰当的广告传播媒介,如电视、电台、广播、报刊、网络、户外等形式.以求广告达到的宜传效果。
    11、广告预算及分配
    ·广告预算及分配包括开展广告宣传所需要的调研与策划费、广告制作费、媒介使用费、机动费用等方面.测算力求准确、具体.
    12、广告统一设计
    要根据广告的战略目标,设计出多种媒介的广告设计稿。以宜传年度内广告制作的统一设计作参考或者依据。
   13、广告效果预测
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