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电线电缆业经过50多年的发展，目前可以说是进入了竞争的白热化阶段，而有实力的线缆生产企业纷纷斥巨资进行渠道建设，一时间渠道之争硝烟弥漫。面对这种市场形式，一无品牌、二无资金实力的中小线缆厂商企业该如何应对呢？是坐以待毙，还是力求变化？
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有关专家认为，及早运用电子商务这个利器，通过网络营销来弥补营销数量上的不足、降低经营成本、提高自身核心竞争力，是中小线缆厂商企业的选择。众所周知，中小线缆厂商企业由于资金不够雄厚，人员不多，市场渠道建设速度慢等原因，常常使得他们的好线缆产品卖不出去。因此在信息爆炸的时代，中小线缆厂商企业完全可以利用电子商务平台，去弥补渠道建设不全、营销运作成本高等难题，并会给线缆企业带来意想不到的经营效果。
其次实现规模化经营。在电子商务的高速公路上，在公正、诚信的交易环境下，网商们寻找合作伙伴成为一件很轻松、快乐的事情，大大简化现实中"熟人经济"所造成的复杂性；在行业虚拟联盟的群体中，通过"团供团购"、"厂家直销"等经济纽带形成的虚拟"行业舰队"，能够获得比现实中的品牌企业更加明显的规模优势。
再次可快速掌握市场信息。电子商务平台上大多提供了类似"找产品（或产品库）"、"找供求（或商机）"等功能栏目，如为网商企业提供了线缆市场分析报告、行业目录、市场调查等高端线缆产品，这些功能就像是企业伸向市场的无数个触角，可以帮助企业瞬息把握市场变化的脉搏。
最后解决资金短缺。某些电子商务平台通过融资、合作等手段建立起行业联盟"资金池"，形成了信用担保、融通仓等特色金融产品，有助于解决中小线缆厂商企业贷款难的问题。
诚然，面对电子商务的上述优点，相关人士同时也撰文指出，中小线缆厂商企业在借助电子商务平台的同时，还必须与企业各种资源紧密结合，走虚实结合之路。
首先是品牌结合。电子商务继承厂家企业的品牌，传统品牌得以在网络虚拟空间延续，用户对传统品牌的信赖可以自然地延续到了电子商务网站。在目前国内消费者对网站诚信、商业信誉、支付的安全性普遍存在置疑的情况下，品牌的作用就显得尤为重要。这种结合对实体经营同样有着重要的作用。互联网改变了人们的购物习惯，越来越多的用户习惯于在网上搜索、查询商品信息，比较价格。也许他们最终会去厂家购买，但企业品牌在网络上的推广无疑增强了用户最终选择商家的机会。
其次是业务结合。跨越时空地域、传递方便、互动性强、迅速传播是网络的优势，完善的物流配送、售后服务体系、全方位的商品展示空间、积累多年的供应商资源以及专业经营管理人才是厂家企业的经营优势，二者结合可以更好地满足市场需要，提高服务水平。
总而言之，在今天电子商务的大潮中，所有的线缆厂商都必须拥抱信息带来的变化。如果依然是固步自封、墨守陈规，如果依然把网站只当摆设，不在线缆企业网站技术、运维和人员储备等方面加强，那就会不可避免的犯一些"瞎子摸象"的事情，也一定会在行业整合的过程中被无情的"优胜劣汰"法则所淘汰。
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