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会展市场化运作需产业支撑
发布日期:2011-08-08

 新年伊始,关于会展业的发展,在决策层的案头已有了更宏大的构想。而此时回望刚刚过去的2008年的各大会展,收获与精彩格外突出,"瓶颈"与不足的完善也尤其迫切。本报用三篇系列报道的形式来反思这些举办多年或新创办的展会,为未来中山会展经济发展提供参谋与新视角。
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    于去年12月31 日闭幕的"绿博会"为2008 年中山会展经济划上句号。全年大小十几个会展,新增的"绿博会"、"游博会"带来新气象。得益于10年经营"灯博会"的经验,古镇通过举办"绿博会"再一次展示了该镇市场化运作会展的实力。而与之相比,其他会展市场化运作稍显不足,也使得整个中山会展业市场化运作良莠不齐,成为各大会展主办方今年需要提升的重要环节。


    ■“细节服务”体现市场化程度
    古镇今年举办的“绿博会”,延续了“灯博会”专业化、市场化的品质,让观者为之赞叹。开幕当天,从进入古镇境内开始,沿路放置的方形白色路标灯箱,将参观者带入一座占地近万亩的南方绿博园。
    次来古镇参观会展的江西花木商李哲,看到主办方为压住会展停车场的灰尘而安排的洒水车,欣喜不己。“从没见过考虑这么周到的,连灰尘的影响都注意到了。”
    逛苗木超市,李哲发现热了有寄存处存放厚外套,想查资料有免费网吧,还有邮政的快递以及书店的特价书。在每一棵树、每一种花的旁边,无论它是种在地上还是栽在盆里,李哲都可以找到种植它的主人,谈成想谈的生意。
    古镇尽管是举办“绿博会”,但得益于成功举办七届“灯博会”所积累下来的经验,仍然较为成功地在会展的运作上体现出专业化与市场化。古镇镇副镇长、灯都会展(中山)有限公司总经理魏宏锐称,“灯博会”规模不断扩大、品质日益提升、服务完善是国际知名品牌增多的主要因素。专业化、市场化程度强弱,决定了会展的品牌影响力和招商吸引力。而市场化之路则从完善细节、完善服务开始。
    古镇于2004年成立灯都会展(中山)有限公司,当时是为筹办第三届灯博会。魏宏锐介绍,在此之前的两届灯博会,筹备委员会均是由镇政府抽调机关工作人员临时组建的,灯博会一完毕,筹备委员会便“解散”,这样便造成灯博会系统链、资源链与服务链的断裂。成立专门的会展公司,确保会展服务的长期性和延续性。
    承办 “食洽会”、“电展会”的黄圃镇、火炬区也成立有会展市场化运作公司,尽管这些公司仍然由政府主导,但由于走市场化操作模式,会展的专业化更突出。■市场化需产业基础支撑
    一个漂亮的舞台的确足够诱人,但没有出色的表演,很难保持长久吸引力。会展作为推进产业升级发展的一个展示、商洽平台,市场化运作的成败还需要雄厚产业基础作支撑。分析古镇会展市场化模式的成功,不难发现,该镇于1998年首办 “灯博会”,在随后不断尝试市场化办展的同时,产业升级步伐也未停止过。
    在古镇成立会展发展公司的2004年,古镇已出台扶持灯企加大技术设计和创新的力度,提升产业发展实力。当年7月该镇举办了 “灯饰软件设计研讨会”,邀请国内外制造业知名专家、教授为镇里十几家较具开发能力的灯饰企业一起展开学术交流。
    正是在促进会展市场化运作的同时推进产业升级,古镇会展业与灯饰产业之间形成良性促进,也成功塑造了“灯博会”这个中山品牌会展。市经贸部门负责会展的人士称,纵观中山规模较大的会展,之所以出现专业化、市场化程度良莠不齐,与其背后支撑的产业提升滞后也有较大的关联。他也透露,作为政府职能部门,今年在推动会展业发展的同时,还将同步引导各专业镇加速产业转型升级,已向政府呈交了申请扶持会展业发展的专项资金,将创造更多各大会展主办镇区到国内外考验的机会。
 
 
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