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会展业:传递经济回暖消息
发布日期：2011-08-08

“我们做好了面对危机的准备，但要付出的努力，争取的结果。”记者在“会展经济新亮点”采访中听到的这句话，代表了会展业面对国际金融危机时一种最普遍的态度。在罕见的国际金融危机的冲击下，会展业面临怎样的发展态势？在保持经济平稳较快发展方面，会展业能否发挥有效作用？记者在一些省份的采访中与会展业内外的人士反复探讨这些问题。 “事实证明，在全行业的努力下，中国会展经济经受住了国际金融危机的考验，保持了又好又快的发展势头。”商务部商贸服务管理司司长邸建凯指着刚拿到的报表说。邸建凯说，2008年我国会展经济在量和质两方面都有新的突破。一方面，会展业规模不断扩大，经济带动效应增强。目前全国已经拥有展览总面积近600万平方米，场馆总数量和展览总面积均居世界第三；2008年全国各类展览项目已达4000多个，我国成为名副其实的“展览大国”；另一方面，会展品牌建设步伐加快，展会层次提高，各地形成了一批规模大、效益好、品牌影响力强的展会。2008年，在上海、北京、广州三大城市举办的900多个展会中，位居行业前10位的展览会占到70%左右。同时，办展模式不断创新，展会特色更加突出。市场化运作也更加成熟，国际化程度进一步提高。 “会展业这个‘晴雨表’并不完全与经济同向波动。一般来说，经济形势向好，会展业必然会快速发展；可是反过来，经济形势低迷的时候，会展业通过自身努力，未必不能取得好成绩。”上海市会展行业协会副会长龚维刚分析，“关键是看谁能率先寻找到新的增长点、开辟新的业务模式、提供新的增值服务。” 去年下半年开始，蔓延全球的国际金融危机开始对我国产生影响，随着企业纷纷压缩运营成本，办展需求减少，一些规模小、盈利能力弱的会展企业受到较为明显的冲击。为客户提供更有价值的服务，与客户共渡难关，在推动相关产业发展中壮大自身，是会展业的理智选择。 “我们已不仅仅是经营展馆，而是在经营一条产业链。”在上海世贸商城执行副总裁傅禄永看来，危机给他们提供的是一个机会：他们得以将以前各自分立的物业租赁和展会活动业务结合在一起，打造出为产业链提供全程服务的业务模式，与客户也结成了真正意义上的战略合作关系。比如他们抓住许多外资公司为节约成本裁撤非生产性部门的机会，推荐商城里的设计师与这些企业签约；买下整版广告再用较低价格转给客户。“我们在走访中已经听到了6家纺织企业逆势扩产的消息。相信随着纺织行业走出低谷，我们也将迎来一个新的跨越。” “我们建议企业拿来参展的主打品种由过去数万元乃至数十万元一套的婚纱改为几千元一套的，设计上、工艺上都做些更能为国内市场接受的改动。”上海市国际展览有限公司副总裁王蕾等为筹备中国国际婚纱摄影器材展，多次到珠三角等地生产企业集中的地方调研，给这些原来做外销的企业转而开拓国内市场不厌其烦地提出一个个具体建议。在一些会展企业看来，传统市场渠道的萎缩，恰好为以“撮合成交”为基本功能的会展业提供了新的需求。商务部商贸服务管理司会展工作的负责人留意到，一些具有影响力的品牌展会，去年以来基本上都启动了网络服务功能。如杭州西博会开办两周，网上日点击量已经超过5万次；第六届中国国际农产品交易会启动了网上展厅，采购商填一张表就可以进入“网上农博会”与农产品发布者建立联系。“2008年，互联网和展览业融合步伐明显加快。”这位负责人说，这些做法突破了传统实物展示的局限，拓展了展览的时间和空间，有助于会展业提升办展效果、扩大自身影响力。分赴各地采访的记者带回的消息令人振奋：2008年，上海举办的展览项目共544个，比上年增长了5.6%，总展出面积707万平方米，比上年增长了23.6%；虽然有汶川大地震这样的不利因素，成都会展业产值仍超过13.5亿元，增长15%左右；南京举办各类会议、展览、节庆共计8300多场，比上年增长35%；全年展会总面积120多万平方米，比上年增长40%；宁波举办会展活动276个，增长34%，展览面积增长36.5%，单个展会平均展览面积突破了1万平方米，举办展览面积2万平方米以上展会比上年增加了28.6%。在国际金融危机的背景下，各地对发展会展业的热情有增无减：南京将2009年确定为“南京会展年”。南京市委、市政府表示，要进一步增强信心，加大扶持，加强协调，营造良好发展环境，使南京成为最适宜发展会展经济的城市；广州市2008年底公布的《广州会展业调研报告》明确提出，要将广州市打造成为国际商务会展中心；河北省2006年至2010年会展业发展规划纲要中提出，要重点建设和形成石家庄、廊坊、唐山、邯郸等4个会展城市，20个较大影响的会展。各地从发展战略层面对会展业的高度重视，是因为重大会展活动对提升城市的知名度、影响力以及整体竞争力，对拉动经济增长、优化产业布局，具有独特的不可替代的作用。在采访中，记者听到了一些会展业在区域经济发展中“点石成金”的案例： 2005年，杭州市动漫游戏企业还不到5家，也没有能力生产一部原创的、完整的动画作品。然而，依托中国国际动漫节这个平台，杭州市已发展了动漫游戏企业113家，从业人员1万余人，动画片年产量达到1.5万分钟；安徽芜湖市举办中国(芜湖)国际旅游商品博览交易会后，不仅把旅博会办成了中国旅游知名品牌、长三角优质会展项目，芜湖也办起了旅游商品园区，跻身中国旅游城市之列；四川成都、辽宁大连，一个在西南，一个在东北，但都有英特尔公司的项目，而且这两个项目可以说都是会展的“衍生品”：大连“软交会”引来了英特尔15年来在新地点建立的晶圆工厂；成都“软洽会”则促使英特尔下决心将封装芯片工程落户中国西部。宁波市政府副秘书长、会展办大活动办主任张松才说，展会也是体现政策意图的有效载体，可以在实现经济效益的前提下实现多种社会效益，比如推动自主创新、引领产业升级等。在研究如何应对国际金融危机挑战的过程中，许多城市不约而同将会展经济作为走出经济下行区间的“助推器”而寄予厚望。正如南京市委书记朱善璐所说：“会展经济是南京未来的战略性产业，也是应对当前危机和困难的有力‘武器’之一。要下大决心，用最快的速度，把南京的‘会展经济’做强做大，带动经济和其他产业发展。” 今年年初，宁波市会展业促进会在向全市会展企业发出的倡议书中说，在当前国际金融危机对我国经济影响程度不断加深，经济社会发展面临严峻挑战的形势下，会展业要积极应对国际金融危机冲击，在保稳定、扩内需、调结构方面发挥更大作用。中国会展经济研究会学术工作部主任俞华认为，会展业在当前应对国际金融危机、保持经济平稳较快发展方面大有可为：一是会展业可以通过自身发展，直接带动国内生产总值的增加；二是会展业可以通过促进供需衔接，帮企业拓展国内国际市场；三是会展业通过调节供需、产业拉动作用巨大，成为带动城市和区域经济发展的新增长点。商务部有关负责人介绍，为贯彻落实国务院关于搞活流通、扩大消费的有关要求，进一步发挥会展活动在衔接产需、开拓市场、扩大消费和促进经济发展中的积极作用，商务部最近出台了《关于做好2009年商贸会展促进消费有关工作的意见》，将从纺织、食品、医药、日用百货、五金机械、体育文化、商业地产等行业，选择具有一定规模和影响力的大型展览会作为引导支持项目，提升会展层次和办会质量以推动品牌厂商做强做大。

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