美的集团着力提升品牌“软实力”
近年来，美的集团通过提升品牌影响力、品牌内涵与品牌软实力，进行企业品牌的培育与塑造；同时通过扩张收购，形成了以美的品牌为核心的多品牌运作体系，并开始探索品牌国际化之路。
据悉，美的集团通过主赞助国家游泳队跳水队，成为国际泳联战略合作伙伴，持续体育营销，逐步培育“时尚、创新、进取”的品牌内涵，实现品牌价值升级；同时，美的优化产业布局，先后收购华凌、荣事达和小天鹅等品牌，加上原有的美芝、威灵等品牌，形成多品牌运作体系。美的集团先后在香港、东盟、东欧等市场开始建设自主品牌。
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