上海婚嫁消费，贵在哪？

日前，记者从上海市婚庆行业协会公布的2006年全国新婚调查问卷中获悉，沪上每对新人花费达到18.713万元，和全国水平相比，超前消费年数达到7年，列全国。比第二名的广州要多出5万元，比北京则要多出7万多元。

　　据上海婚庆行业协会秘书长海伦介绍，国内与婚庆有关的消费市场潜力巨大。“新婚人群愿意把积蓄的31%用于和婚庆有关的消费，而全国每年有约一千万对新人喜结良缘，所以全国每年由婚礼当天而产生的消费接近3000亿元。”海伦告诉记者。

　　此次调查回收的近6万份有效问卷中，新婚人群大部分具有高等教育的背景，比重为73.45%以上。其中本科毕业生占33.80%，大专毕业生占27.74%，研究生学历者占9.89%；在工资收入方面，各阶层分布比较均匀，月收入低于5000元的人群占60.99%，5000-8000元占25.82%，8000-12000元占8.30%，12000元以上者占4.90%，呈金字塔形分布，具有比较全面的代表性。

　　而从全国新婚消费结构来看，全国每对新人消费的基本结构为：影楼婚纱照3484元，结婚珠宝首饰5577元，婚纱礼服2007元，婚庆礼仪7610元，婚宴（不含酒水）1024元/桌，新居装潢5.6998万元，蜜月旅游9227元，家用电器1.6680万元，家具1.7494万元，则这些新婚消费已达到13.9557万元。

　　此外，新婚人群所选择家用轿车平均价位为9.48万元/辆,购买新居价位平均为3858元/平方米，新居面积以80到100平方米之间为最多，占42.08%，其次为低于80平方米及100到120平方米分别占24.52%和20.454%。因而全国新房面积平均如按80平方米计算，则购买一套新房需要30.86万元。

　　“按比例来看，如果不算购买新居和家用轿车，新居装修和新居用品这两项长期受益性消费占总消费比例分别为44.75%和26.86%，而蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，花费在2万元左右，与国外消费的比例相比，属非常小，所以我觉得这些方面的增长空间很大。”海伦补充说道。

　　上海婚庆消费贵在何处？

　　“上海婚庆消费的每个环节都比其他地方要高。像在广州，很多市民都是全国各地的新移民，很多内地的大学毕业生情侣一起到广州工作，然后结婚。两个外地人在广州打拼，结婚首先考虑的肯定是买房子，其他的则是能省则省。而且毕竟在广州也没什么亲戚，很多人就在家里摆了两桌请请同学、朋友也就算了。上海虽然也是移民城市，但上海的包容性更好，据我了解，很多新移民都娶或者嫁了上海人，上海人好面子，结婚自然不能马虎。而北京人对婚礼的气氛很重视，可能会花三四千元请知名的司仪，但其他花费就会从简，在北京1000多元以下的婚宴还是不少的。”久久婚嫁网总经理梁昌海分析说。

　　而海伦则表示，上海人家庭婚姻的观念特别重，新人把对婚姻的郑重承诺体现在婚礼上就是把婚礼操办得隆重、热烈，让更多的亲朋好友见证自己的婚礼，这对以后的婚姻也起到一定的稳固作用。另外，各地的风俗习惯不同，结婚的安排很多时候是女性说了算，婚纱照、蜜月游、购买结婚用品往往一个也不能少。

　　四年涨了14万？

　　一年前，上海市婚庆行业协会调查发现，沪上新人结婚平均花费还在16万元左右，而如今涨了近3万元。在4年前，操办一次婚礼，平均花费则只需5万元左右。短短四年间居然涨了近14万元，究竟这14万元花到哪里去了，记者为此也进行了了解。

　　李认为，上海的婚庆行业也就是近四五年才开始火暴的。“我们杂志社也进行过很多调查。四五年前，上海人结婚的婚纱一般都是租赁的，但现在很多世界婚纱纷纷来到上海，很多上海新人习惯了拥有自己的婚纱。而且，近几年新人还特别流行新婚前去香港购物。另外，蜜月游一直以来可以算是上海新人的传统项目，从几年前的国内线路游到后来的东南亚再到现在的欧洲游，花费也是节节上扬。”对此，上海成世礼仪总监程钢对此也持相同看法，“我1998年从日本回来开始在上海操作烛光婚礼，当时几个月都做不了一对，今年5月份我们就做了4对。现在上海人舍得也乐意在婚庆仪式上花钱，一万多元的费用上海新人大多可以接受。”