商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营销学界，有的学者把包装称为与市场营销4P组合平行的第5个P;在市场营销实践中，企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷。

世界上的化学公司--杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发明了着名的杜邦定律：即63％的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的;到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装和装磺的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45％.可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的"印象"进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。