突出个性 树“浦江夜游”品牌

　　夜游浦江，品香茗，看夜景，吹江风，抒情怀……多么惬意的消夏节目！但上海本地人很少主动想起这一项目，反而是外地亲友来了，提出游“夜浦江”才会陪同。虽然本市港航企业提出要把黄浦江打造成如巴黎塞纳河那样的知名旅游项目，但至少目前来说，浦江游览别说追赶巴黎塞纳河、伦敦泰晤士河等世界知名河道游览，或许连广州珠江、武汉长江游览都比不上，症结何在？

　　游览船要是只坐坐船、看看夜景，肯定会走入“死胡同”，重要的是要从乘客需求出发，提供多种多样的服务项目，吃喝玩乐样样有，乘客才会感觉不虚此行，自己下次还要来，朋友来了会推荐。

　　先说巴黎塞纳河。我去巴黎时预订夜游塞纳河，因时间紧差点订不上，可见塞纳河之旅非常火爆。从酒店出发前，导游反复叮嘱“一定要着正装，当心不让上船”上船前的这两个小插曲，让人对夜游巴黎更加向往。船行一路，正好是一顿正宗法国大餐的时间：塞纳河两岸夜景美不胜收，法国大餐也很可口，醇香的葡萄酒、精彩的现场表演、与大厨来一番紧密接触……旁边一桌，有一位法国男士在向女友求婚，整个客舱（餐厅）的游人一起举杯祝福。这自然是偶遇，但也说明就连巴黎本地人，也对塞纳河游船情有独钟。

　　再说广州珠江、武汉长江。黄浦江两岸的夜景比之珠江、长江两岸，还是有优势的，但偏偏浦江游览“做不过”珠江、长江。在广州、武汉选择游览船项目，可在船上吃正餐、看当地风俗表演，有的船上甚至有卡拉OK，游览不仅是看风景，还有“水上狂欢”。

　　最后回到黄浦江。浦江游览发展的瓶颈之一，就是黄浦江依然是货轮和游船同时进出，安全问题不容回避，使得浦江游览船的大小受限制。但浦江游览也有“自己不争气”的地方，比如现在30多艘游览船分属8家企业，各自为营，没有统一的售票渠道和服务标准，贩票“黄牛”较猖獗，扰乱了浦江游览的正常经营秩序。

　　说到底，浦江游览一直不温不火，原因可能在于没找准定位，没提供足够吸引人的服务项目。现在无论散客、团队游客，还是婚庆客人、商务包船，都“拥”在新十六铺码头或大达码头上船，其实应按照不同的客户群设置不同功能的码头，上海船长国际旅行社有限公司正着手谋划此事；接着，根据不同人群的需求，把游船打造成不同的“移动营业所”，有的可单纯看夜景，有的可设置成餐厅或音乐酒吧、咖啡吧，有的可打造成水上婚礼殿堂……只有游船跟着客人的需求走，市民及游客才有可能跟着游船走，“浦游”经济的蛋糕才能越做越大。