现在广告环境整体上是呈费用与效果的逆向走势！广告费用越来越高，传播效果越来越差！电视几十个台、数百个频道、上万个栏目供选择，报纸也是越办越厚，厚的信息量超过一本书的内容，很多版面的内容可能读者扫都不扫一眼就仍进垃圾筒了！媒介形式越来越多，相互干扰越来越大，广告主投放广告是非常担心、非常谨慎！弄不好浪费的远不只是50%的广告费！甚至可以葬送一个企业的生命！投了担心，不投产品就进不了消费者视线，左右两难！

框架广告强制性、针对性、实效性强和干扰性小的媒介特点，是我较早接受并乐意推介的广告媒介形式。整体而言这个广告媒介具有较大的可控性——可控制投放范围、投放数量、投放人群、投放费用，效果也具有可测性，操作好了可以达到以小搏大的传播效果！这个媒体除了适合大企业投放外，更适创业之初的广大中小企业选择使用。

如何让框架广告引起乘客的关注？如何在这30秒内让产品给目标人群留下清晰深刻的印象？30秒时间可以清晰传达多少信息？回来后我仔细思考着这些问题。框架广告虽然是平面广告一类，但不能做的象报纸、单张一样，放非常多的信息量，因为那些媒体读者有兴趣会坐下来仔细阅读。一个人在电梯间侍的时间也不长，并且还会受进进出出人员的影响，信息量越多，目标人群就难以清晰完整迅速地感受到你所传达的信息。

框架广告整体设计上可以比贴在终端的海报信息量稍微大一些，因为这些海报面对的都是来也匆匆，去也匆匆的流动人群，电梯内有兴趣的人群可以利用短暂停留时间浏览一下广告，恰到好处地多放一点信息，对顾客的沟通说明力会高些。但信息量一定不能和报纸、折页、单张那些平面相比，因为这些媒体他们可以带来办公室或家里仔细阅读。