广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
　　 世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
　　 全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
　　 2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。
　　 外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
　　 总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。
　　 中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。


报告目录

章　广告行业相关概述
　　 1.1　广告业定义、分类及原则
　　　　 1.1.1　广告的定义
　　　　 1.1.2　广告的功能
　　　　 1.1.3　广告的种类
　　　　 1.1.4　广告的原则
　　 1.2　广告的实质与作用分析
　　　　 1.2.1　广告的实质与构成分析
　　　　 1.2.2　广告策划的程序制定
　　　　 1.2.3　广告的市场定价作用探析
　　　　 1.2.4　广告对消费流行的影响作用分析
　　　　 1.2.5　广告对公共领域的影响分析
　　 1.3　广告与品牌、营销关系概述
　　　　 1.3.1　广告影响力与品牌传播的关联作用分析
　　　　 1.3.2　广告创造品牌的过程策略分析
　　　　 1.3.3　广告的定位与品牌的塑造解析
　　　　 1.3.4　企业的品牌定位与广告策略探析
　　　　 1.3.5　广告与营销战略的关系解析
　　　　 1.3.6　广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章　世界广告业发展综合分析
　　 2.1　世界广告业发展分析
　　　　 2.1.1　世界广告发展历程
　　　　 2.1.2　世界广告媒体发展历史
　　　　 2.1.3　世界广告业的逻辑发展轨迹解析
　　　　 2.1.4　世界广告业发展新态势统计数据分析
　　 2.2　美国广告业发展分析
　　　　 2.2.1　美国现代广告的发展
　　　　 2.2.2　美国七种网络广告的发展现状分析
　　　　 2.2.3　美国报纸广告分类及运作探析
　　 2.3　日本广告行业发展状况分析
　　　　 2.3.1　日本现代广告的发展分析
　　　　 2.3.2　日本广告市场发展格局分析
　　　　 2.3.3　日本互联网广告发展状况及问题分析
　　 2.4　英国广告行业发展分析
　　　　 2.4.1　英国网络广告业发展势头强劲
　　　　 2.4.2　2006年英国互联网广告超越报纸广告
　　　　 2.4.3　英国电视广告的政策与规定解析
　　 2.5　俄罗斯广告行业发展分析
　　　　 2.5.1　俄罗斯的部分广告种类浅析
　　　　 2.5.2　俄罗斯广告业发展迅猛
　　　　 2.5.3　俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好
　　　　 2.5.4　俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场
　　 2.6　世界广告业发展趋势分析
　　　　 2.6.1　全球经济一体化下中国广告业的趋势变革
　　　　 2.6.2　2007-2009年全球广告业发展趋势预测
　　　　 2.6.3　世界广告发展新趋势变化
　　　　 2.6.4　虚拟世界广告发展前景分析
第三章　中国广告行业发展分析
　　 3.1　中国广告市场发展概述
　　　　 3.1.1　中国现代广告的发展历程
　　　　 3.1.2　中国广告业发展的市场环境分析
　　　　 3.1.3　中国广告业的产业组织结构解析
　　 3.2　2004-2006年中国广告行业发展回顾
　　　　 3.2.1　2004年1-12月中国广告业统计数据分析
　　　　 3.2.2　2005年中国广告业发展分析
　　　　 3.2.3　2006中国广告市场发展特点分析
　　 3.3　中国广告市场上的外资发展分析
　　　　 3.3.1　国外广告公司加速进军中国
　　　　 3.3.2　外资加速在华新媒体广告业布局
　　　　 3.3.3　全球广告巨头中国市场竞争动态分析
　　　　 3.3.4　中国广告产业外资影响分析
　　 3.4　中国广告行业创意发展分析
　　　　 3.4.1　现代广告传播中的创意理论简析
　　　　 3.4.2　世界多元文化对广告创意的影响分析
　　　　 3.4.3　中国广告作品创意趋势分析
　　 3.5　广告市场存在问题分析
　　　　 3.5.1　中国广告产业格局存在问题透析
　　　　 3.5.2　中国广告行业的“多米诺效应”分析
　　　　 3.5.3　广告业的市场壁垒效应分析
　　　　 3.5.4　阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
　　　　 3.5.5　新兴媒体侵占传统媒体广告空间
　　　　 3.5.6　中国广告业的生存瓶颈问题解析
　　 3.6　广告市场发展对策分析
　　　　 3.6.1　中国广告行业要实行集团化发展
　　　　 3.6.2　中国广告教育需要新思维
　　　　 3.6.3　要牢记广告的“根本”
　　　　 3.6.4　广告目标受众问题对策解析
　　　　 3.6.5　有效广告投放途径分析