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什么是广告宣传片
发布日期:2011-06-11

广告即:广而告之,广告宣传片强调从更大范围上对受众能够产生更深层次的影响力,诉求点是广告宣传片的重点。
诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。
明确的诉求点是成功广告的标示。寻找或确定广告诉求点时,首先要解决两个问题:1.向谁诉求(诉求对象)。2.向诉求对象强调商品的什么特长?在此基础上,我们从感性诉求、理性诉求来考虑广告的表现方式。
感性诉求:采用感性说服方法的广告形式,又称情感诉求。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的,也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。感性诉求的广告把商品的特点、能给消费者提供的利益点,用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。通常感性诉求广告所介绍的产品或企业都是以感觉、知觉、表象等感性认识为基础,是消费者可以直接感知的或是经过长期的广告宣传,消费者已经熟知的。
   理性诉求:采用理性说服方法的广告形式,通过诉求消费者的理智来传达广告内容,从而达到促进销售的目的,也称说明性广告。这种广告说理性强,常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点,以获得消费者理性的承认。它既能给消费者传授一定的商品知识,提高其判断商品的能力,又会激起消费者对产品的兴趣,从而提高广告活动的经济效益。通常的理性诉求广告有承诺广告、旁证广告、防伪广告、比较性广告等等。
 

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