由于成本的上升，饮料行业各大巨头都玩起了“瘦身”不减价这一隐性涨价的“把戏”，先让即将火热的饮料市场热闹了一把。随着夏天的到来，饮料行业的“火爆”还有另一因素来“加料”——再来一瓶。

   相信大家对这种饮料商家的促销方式不会感到陌生。如可口可乐、康师傅、哇哈哈、统一、和其正等饮料巨头都在采用这种方式提高自己的销售量。但是，鉴于以往“兑奖难”的情况，现在的消费者不一定会为此而叫好，反而是在心里嘀咕：“今夏的‘再来一瓶’靠谱吗？”

    体验：立即兑换“靠点谱”隔日兑换“不靠谱”

    刚进入夏季，便听说有人遭遇“再来一瓶”兑换难的问题。为探虚实，笔者亲身体验了一下，得到了不一样的结果。

    2011年5月24日笔者心怀着“找麻烦”来的奇怪心理来到一家小型超市。心想：这肯定不给兑奖，到时要好好理论一番。在冰柜里取出一瓶知名品牌的可乐，或许是笔者的运气好，不过更或许是该品牌的赠饮力度大，笔者很幸运的中奖了。拿着“再来一瓶”的瓶盖来到柜台前，只见工作人员仔细查看一番后很爽快的安要求给了笔者一瓶饮料。这么的“顺利”让笔者在惊喜之余还有点“失落”，因为本是来曝光的，却由于商家的“按要求办事”给搞砸了。

    为了表示对这家超市的“敬意”笔者又购买了同款品牌的可乐，回家了。或许真的是因为笔者的运气好，这一瓶又中奖了。隔日，笔者本着“一定能兑奖”的心态来到那家超市。依然是同一个工作人员，依然是一样的瓶盖和兑奖者，这次的结果却让笔者感到意外——商家以不清楚是不是本家超市所买而拒绝兑奖。这只不过24小时不到的时间，却是两种“天壤之别”的结果。得出一结论——立即兑换“靠点谱”隔日兑换“不靠谱”。

    零售商担心肥水流了外人田，亦或是他们也存兑奖难。

    撇开兑奖不说，笔者和工作人员就此“闲聊”了起来。

    问：为何隔天就不能兑奖？

    工作人员：这不知道是不是我这儿买的，兑了我不是帮别人买单了嘛。

    问：有瓶盖不是能去生产商那换吗？

    工作人员：话随这么说，但是这么多年了，我们从商家经销商那得到的兑奖也很难。

    商家：已采取措施鼓励零售商兑奖

    饮料生产厂家推出“再来一瓶”、“揭盖有奖”等活动本是好意，可消费者在兑奖时却遇到了麻烦，那么，对于消费者反映的问题，商家又是何种态度呢？就此，有媒体咨询了康师傅、可口可乐、和其正、哇哈哈等品牌公司，得到了一下回复。

    康师傅工作人员表示：康师傅首推“再来一瓶”活动后，备受消费者青睐，为了保证消费者能及时兑换“再来一瓶”，各地办事处采取了各种鼓励措施，提高零售商兑换“再来一瓶”的积极性。该工作人员说，为了鼓励零售商为消费者兑换“再来一瓶”，零售商每集够15个瓶盖，可以兑换16瓶饮料。

  同时，他们已积极与全国各大卖场、超市协调，消费者不用小票也能兑换。如果消费者遇到兑换难的问题，可以直接拨打客服电话，工作人员12小时内上门为消费者兑换。

    和其正工作人员表示：为了保证零售商及时为消费者兑换“再来一瓶”，他们已增加了工作人员为零售商进行服务及时回收中奖瓶盖，并给予零售商一定的优惠措施。如果消费者到超市、卖场进行兑换时，只需到前台即可。

    可口可乐公司工作人员表示：公司投放市场的宣传物上，对于兑奖的地点有明确标示，告知消费者该如何兑换中奖饮料。由于街头冷饮摊点的情况特殊，消费者如果不能及时兑换物品时，可以拨打可口可乐公司的客服电话，参与兑奖监督。

    结语：每年每家生产商和零售商都有各种“措施”来保证兑奖的“诚信”。但是，每年还是有消费者遭遇“兑奖难”的不愉快。纠其原因最主要的是生产者和零售商之间的制度执行力不够——生产者为了节省成本和人力没有对下游的销售商进行“兑奖监督”。销售商呢，光想着如何卖货能赚钱，如何占消费者的便宜。这种“制度顶屁用”的情况估计会让今夏“再来一瓶”继续不靠谱。