[徐烁]作为黄浦江水上旅游行业的从业者，很高兴能在黄埔号上参加2011年中国上海水上旅游论坛，分享我们强生公司的一些思路和想法。

[徐烁]我们依托蜚声海外的浦江两岸美景、豪华内敛的高品质游船在业内博得了商务快船、水上餐厅的一系列美名。

[徐烁]第二个是后世博挑战，世博会带给我们水上旅游从业者很多，注入世博的精神、世博的辉煌，世博的业绩，而今天处于后世博的我们，在短暂的精彩之后，却将面临着我们更大的挑战，水上旅游业是跨经济部门跨产业、跨文化、跨区域的综合性产业，与服务贸易12大类中的旅游和旅行相关的服务以及文化与体育服务有关。具有船岸互动、消费链长、项目特色附加值高等特点。

[徐烁]随着上海都市旅游的发展，黄浦江水上旅游逐步形成了一个由旅游团队、旅游散客、游船租赁以及接待活动构成的巨大市场需求。黄浦江游览无疑已经成为了上海的一张名片，对去年来上海世博会的游客做了抽样调查，境外游客中62%的人有水上旅游的需求，国内游客中56%的人有水上旅游的需求，但现在我们只满足了5%的需求。所以这个潜力非常大。

[徐烁]为了迎接世博会，各游览船公司多扩大了新船的投入，在较好的完成世博水上交通任务的同时，运力过剩成了现阶段市场的主要矛盾。所以游船市场如何制订游船服务质量标准，游船的产品如何多元化，再就是如何避免船公司之间的恶性竞争成为我们水上旅游现在正在面临的一个大的问题和挑战。

[徐烁]在今年年初的旅游产业大会上，我们市领导提出了，上海要建设旅游城市的宏伟构想，这对我们旅游从业人员来说都是一个极大的鼓舞。从培育都市旅游资源的角度来看，主题公园的开发，购物离境退税，这是传统作为都市旅游必须把握的基本原则。

[徐烁]目前以迪斯尼为主角的开发，可能会进一步吸引到其他行业的介入，但是该项目在浦东形成规模效应的时间被论证为十二五的末期，购物离境退税刚刚在海南岛实行，何时类似政策落户上海仍是未知数。

[徐烁]因此，在已经展开的十二五周期，上海旅游业也主打业务应该是传统人文景观的深度开发。我们认为，水上旅游就是符合上海城市特点和拥有消费潜力的传统人文景观项目。以黄浦江景观为例，我们认为可以从以下几个方面进行深度的开发。

[徐烁]个是从经营时间上进行一个拓展，我们从现在夜间可以拓展至白天，以更清晰的角度展示上海的灵气，第二个是经营的空间上进行拓展，从现在的两桥之间向滨江新景观延伸，如徐汇滨江段已经成功治理为优质观光资源。第三个是从经营范围进行拓展。我们可以从游客、婚庆扩展成为公司品牌的活动，如国际一线品牌品款式的信息发布会，CEO年会，和上海大型的赛事活动，水上分会场等，从而打造一个水上成功的文化。

[徐烁]也就是说，我们今后的游船产品应该更为丰富不是我们现在眼睛看到的，就是两桥之间的精华游，应该是多种多样。前面高院长给大家描述了世界上的莱茵河、塞纳河旅游的模式和方式，我们也可以有一小时的传统精华航线，也可以有两小时的航线，可以游览到世博区域，到徐汇滨江，可以有航线，可以到杨浦、宝山、吴淞口，也可以有一天的航线，可以到青浦可以到崇明，我们也可以有几天的航线，把船开到池州，水陆联动，用火车回来。

[徐烁]船上的内容也不止停留于现在的，应该有餐船、下午茶船，你有多大的想象力就有多少的产品想象出来，这个不是我一个人在黄浦江的梦想，在不久得将来一定会成为现实，那个时候所有的船公司都不会再说我们的营运力过剩了，都会觉得我们的航班不够，航线不够。我们的航线产品不仅仅可以在上海做文章，还可以走出上海，和长三角的城市进行互动交流。

[徐烁]我们公司这次三月份就跟江苏扬中借河豚美食街进行了交流，效果和反向都很好，也证明了长三角旅游一体化的建设是完全可以做的好的。下面我就长三角一体的建设简单讲一下。

[徐烁]长江三角洲是国内水上资源最为丰富的地区之一，水上旅游的产品非常丰富，市场关联紧密，长期以来，长三角旅游事业持续快速发展，长三角各城市、各地区间已经逐步形成了良好的合作基础。

[徐烁]在上一届的世博论坛·水上旅游与城市生活中，苏浙沪三地相关部门就坚定了长三角水上旅游合作框架协议。明确了苏浙沪三方应按照长三角经济一体化的国家战略，彼此优先向合作方推介旅游产品，提供旅游服务信息。

[徐烁]长三角旅游市场在去年世博会的有利推动下，出现了繁荣有利的形式，我们目前利用难得的世博发展契机，使各方面在原有的合作基础上更进了一步，这次在河豚美食节期间，我们公司的翡翠公主号邮轮开启了到扬中的行程，江苏扬中是四面环水，每年江苏扬中的河豚美食节都会吸引超过30万的游客到访。

[徐烁]这次扬中市政府更是邀请了100多位各国驻华使节前往，并且策划美食节期间让受邀使节有机会乘船游扬中，在整个区域内扬中是没有这么大的豪华型游船，因此就把目光转向了上海，因为世博为我们这次做了很好的广告，所以才有这次借船出海的行程，也让我们有了出访扬中的机会，我们也觉得这次是大好的机会，在满足合作伙伴相关利益的同时也延伸了我们自己的产业链，为此四天的航程，意味着上海游船企业相应上海市产业大会号召，融合发展空间，不止于上海之内，依托互补资源，大力发展水上旅游的新起点。

[徐烁]上海市旅游产业大会的召开，令人振奋，对我们认清形势、找准定位，切实推进水上旅游行业发展具有十分重要的意义。目前，上海正处于经济结构转型、城市功能提升的重要时期，这势必给上海旅游业，特别是以黄浦江、苏州河游览为重点的水上旅游行业带来前所未有的发展机遇。

[徐烁]我们水上旅游企业经营也要以建设世界旅游城市为目标，积极开发水上旅游产品，打造水上旅游品牌，促进上海水上旅游业不断繁荣发展。让我们黄浦江因为有了我们这些丰富多彩的游船产品，而变得更为时尚。我的演讲结束了，谢谢大家。