面子派：谁说男人不要脸面
　　以前，在家里能够用护肤品照顾一下自己“面子”的男人就不多，更别提到美容院做定期的皮肤护理了。可如今，在一些女性纷纷缩减美容预算的同时，不少男士反而越来越舍得到美容院花钱来改善自己的“脸面”。而且这类“面子派”的男士为了面子，表示“要做就做到”。（男士美容SPA会所；四川男士spa）
　　在一家大型美容中心，老板介绍说，“来我们这里的以中青年男士居多，不少人都是开着私家车来的，他们选择的美容项目档次都很高，而且几乎不太计较价格。”一些刚刚踏入职场的年轻人，也越来越在乎他们的形象。前些日子，这家美容中心刚刚引进了某男士护肤品牌，虽然一支洗面奶就将近100元，但销售情况却很好。
　　一般而言，“面子派”的男士多是冲着面子问题去专业美容院的。20多岁的男士多选择去痘、去痣、收缩毛孔、平衡暗疮等脸部护理，因为他们年纪相对较轻，油脂分泌旺盛，满脸的粉刺是的困扰；30多岁的男士则注重脸面的补水、控油；40岁以上的则大多热衷于嫩肤、祛皱及祛脂、祛斑。
　　当然，“面子派”的男士对面子之所以如此重视，有的还跟工作有关。现年40余岁的许先生在一家五星级酒店从事客户管理工作，每天都要接待贵宾，保持个人形象直接关系到工作的成效。有了利索、清爽的面孔，吴先生在工作中觉得自己也更有信心了。（男士美容SPA会所；四川男士spa）

　　休闲派：享受过程不重结果
　　男士们总是奔波于事业。而今，在繁忙的工作之余，男士们非常需要有一个既可以保养面部皮肤又可以放松的地方，这也是如今男士美容院悄然兴起的一个原因，用业内人士的话说：“女士是为美容而美容，男士则是为休闲而美容。”　
　　据一家男士美容院老板介绍，做美容的男士主要以公司白领和机关单位的顾客居多。他说：“男人的美容和女人不一样，他们享受的是过程而不是结果，很多男士今天来并不是说一定要把皮肤做得有多白、有多光滑，他们更多的是通过在舒适环境中的、美容来减轻压力。”所以这家男士美容院的项目包括沐足、推拿等一些休闲活动。美容也主要是针对男性皮肤油腻，进行皮肤深层清洁。
　　对于休闲派的男士美容，专业人士还有另一番诠释：对男士美容应当从生理和心理两方面来看，生理美容指男士需要外在形象的改观或皮肤的保养，通过整形、面部护理、保养等方式让自己的容貌更加富有感染力。此外还有一种心理美容，即通过美容达到放松自己的目的。
（男士美容SPA会所；四川男士spa）　　“现在竞争日益激烈，我感到肩上的压力越发沉重，总是处于紧张之中，而这里氛围很好，给人一种很清爽很安静的感觉。在这里做做美容，和师傅们聊聊天，我感到轻松了很多。”一位正在进行皮肤护理的男士这样印证这位专业人士的说法。
　　在一些大型美容场所，“男士SPA”的美容项目悄悄出现。男士SPA包括了各种，设置有精油、传统、欧式，你可以根据自己的需要进行选择。朱先生是一家企业的老总，他已成为一家男士SPA美容院的会员，习惯每周定期做一次这种“男士SPA”。他表示在这样安静、舒适的环境里，可以通过来舒展自己，减少心理压力。另外，自己经常要外出见客户，所以要注意一点儿形象，通过做SPA可以把皮肤弄得干净一点儿，只要看上去舒服就可以了，至于其它的就无所谓了。
　　当然，在男士SPA美容院里，不仅仅是美容，那么简单的，美容院都设置有健身房、游泳池、桑拿室，一些的还包括有室内高尔夫球、室内狩猎场，这些都是免费提供给会员的。男士美容院的休闲功能也由此可见一斑。（男士美容SPA会所；四川男士spa）

　　整容派：男人整容也疯狂？
　　曾几何时，女士整容还在备受非议。可如今，男士整容却正悄悄成为男士追求的一种时尚潮流。近年来男性整容的比例比前4年增加了将近一倍，以前男性整容的比例只占到所有整容者的10％，而如今5个整容的人中就有一个是男性。去眼袋、隆鼻、延长下巴、抽脂、收肚腩甚至还有种胸毛，继“人造美女”之后，“人造帅哥”也正在成为一种时髦。
　　据了解，到美容院要求做隆鼻、延长下巴，一般是年轻的小伙子，而去眼袋、抽脂、收肚腩，一般是40岁左右的成功男士。总体上还是以白领阶层、私营企业主为主，也有不少在读的大学生。整容派男士其整容的原因也是五花八门——

　　原因一：找对象
　　在一家外贸公司工作的32岁的黄先生说：“朋友们都说我的鼻梁扁，不够帅。为了有气质，我就去把鼻子隆高，希望能吸引更多女孩子。”

　　原因二：为健康
　　今年36岁的先生说，自己的大肚腩不仅影响形象，还给生活带来诸多不便。为了却烦恼，他去医院抽出两管脂肪，手术后行动灵活多了。

　　原因三：为业绩
　　参加工作不久的江先生在某医疗整形中心做了整形手术。他说：“我是做营销工作的，但是一年下来，业务上屡屡受挫。后来一位朋友提醒我，说我长着一双三角眼，眉毛也太重，总给人一种奸诈不可靠的印象。回去后，我觉得他的话很有道理。于是，就想到对眼部进行微创整形手术。”（男士美容SPA会所；四川男士spa）

　　原因四：找工作
　　“长得丑属于自然灾害，这不是我能改变的，但我一定要做好‘灾后重建’工作。”外贸英语专业的学生小孙调侃地说，“我准备做整形的目的很实际，就是为了找到一个好工作。”

　　原因五：变气质
　　在整容派的男士中，最另类的要属小宋了，他做的整容手术竟是种植胡须。小宋1.80米的个头，身材健壮，体态匀称，人称小帅哥，但美中不足的是脸上光秃秃的，外加腼腆、害羞的个性，总让人感觉缺了点男子汉应有的气概和风度。为了改变形象，他决定到整形外科医院进行植须。现在，种植不久的胡须已经初露端倪，尽管时间不长，胡须还短，但他已有了真正男子汉的感觉。

　　男士美容：认同度几何
　　对于日渐兴起的男士美容，其是非褒贬人们也是众说纷纭。下面，就让我们来听听以下男女的观点吧——

男士说法
　　袁先生(25岁，经商)：我认为这和洗脸、刷牙一样，没有什么大惊小怪的。可能是习惯问题，我经常去做护理，人也显得精神一些。我们要求女人穿职业装、化妆。我们也不能满脸胡须、满怀颓废地面对大家嘛！
　　曹先生(32岁，市场销售)：因为经济允许，时间也比较宽裕。做我们这行，每天面对不同的人，形象是非常重要的。我次进美容院觉得不好意思，去了几次就觉得很正常了，现在我差不多每周都会去一次，让自己容光焕发。（男士美容SPA会所；四川男士spa）

女士说法
　　黄(24岁，经理)：我不大支持男士进美容院。我认为他们只要做好基本的洁肤、护肤，做到脸上干净就行了。我不大喜欢男士脸上白白亮亮的，男士应以事业为重。
　　谢(31岁，设计师)：我支持男士进美容院，女的可以做美容，男的为什么不行。现在都什么年代了，男士也有爱美的权利嘛！就比如我男朋友，他自己也经常会做做面膜什么的，基本护肤就更不用说了。如果有空进美容院也未尝不可。

专家观点
　　心理学专家马教授分析认为，从心理学角度来说，男性的美容和整形其实是一种不自信的表现，希望通过整形来达到一种心理上的平衡。
　　此外，有整形专家表示，整形美容，其风险系数还是较大的。一些人一夜间变成“人造美男”的同时，也有一些人因整形失败而“雪上加霜”。因此，专家提醒想通过改变外貌来改变命运的人，整形其实改变不了什么。“它充其量只能对婚姻和职业的进展起到一定的辅助作用，但这不会是全部。”（男士美容SPA会所；四川男士spa）

　　男士美容，有待开发的金矿
　　男士美容日渐成为一种时尚，说明男性的美容意识开始萌发，其中蕴含的商机也是巨大的。以重视自身形象修饰的上海男性为例，他们每年在美容方面的花费已超过2亿元人民币，并以每年20％的速度增长。
　　一项化妆品消费调查表明：北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳等大城市男性对化妆品的关注平均值已显示出上升的趋势，男性对化妆品的关注程度也在逐年增强。这使得男用化妆品的销售行情不断看涨，平均每年递增两三成。有些品牌的男士香水销售额已占其总销售额的六成。
　　精明的商家开始挖掘都市新潮男士带来的新商机。目前，各种男士美容院、男士会馆等各种专业的男士美容机构也如雨后春笋般冒出，大城市中一些本来专做女子护理的美容院陆续增设了男宾部，各大商场的化妆品部也开辟了男士用品专柜，以期在前景看好的男子美容护理市场占得先机。
　　业内人士分析，由于男士美容意识的觉醒，越来越多的男性加入到美容消费中来，凸显出供与求的矛盾。对于商家而言，男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限商机。商家应该从男性消费心理及消费特点入手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。（男士美容SPA会所；四川男士spa）