传统欣赏音乐的方式已经逐步被改变,随着信息时代的来临,
年轻的上班族早就不听什么CD了,专业演出音响网络成了音乐传播的主要渠道。
另外,市场上既能听音乐,又能看视频的各种数码产品频繁出现,成了年轻人的新宠,
这些数码产品体积小、携带方便、款式新颖、色彩绚丽,进而抢占了音响设备的市场份额。
作为音乐传播一部分的组合音响,销售市场要集中在一、二级城市的家电卖场。各种音频、
视频播放器的出现,让消费者有了更多更好的选择,组合音响市场的销售呈现日渐式微的态势。
零售量方面,2009年与2008年相比,累计下降了36.9%,2010年与上年相比,累计下降了21.5%;
零售额方面,2009年与2008年相比,累计下降了17.4%,2010年与上年相比,累计下降了8.1%。
据权威机构中怡康零售监测数据显示,组合音响市场品牌格局基本稳定,
市场集中度趋高,排名前十的品牌销量占比超过80%,而排名前三的飞利浦、
步步高和奥莱克就占据了一半以上的市场份额,这说明组合音响市场品牌集中度非常高,
尤其是强势品牌。
在前十品牌中,国产品牌占了五位,且排名从第二至第四位的均为国产品牌,
这说明国产品牌的优势还是比较明显的,在音响市场中占据一定地位。飞
利浦在音响市场中一直占据主导地位,销量占比呈现缓慢爬升态势,
截止到2010年第四季度,销量占比达到40.1%,从飞利浦的表现可以看出,
在音响市场,“强者恒强”的趋势也较为明显。
总体而言,国内品牌在2009年年初与合资品牌的正面对抗中,国内品牌抢得先机,
销量占比为56.3%,随着时间的推移,由于各方面技术原因,
国内品牌的生存空间逐步受到合资品牌的挤压,截止到2010年第四季度,
在零售量方面,国内品牌的生存空间滑落到22.7%,在零售额方面,
由于合资品牌主打高端产品,占领了93.0%的江山,仅留给国产品牌7.0%的生存空间。