礼品包装从现实文化走向观念文化文化影响意识，意识决定观念。观念是人类支配行为的主观意识，是人对世界和社会系统的看法和见解。人类行为都受行为执行者的观念支配。随着社会经济日益全球化发展、人类生活水平不断向次、高品位迈进，人们对礼品包装设计的科学性、艺术性和合理性的要求也越来越高。正如文化人类学家马林洛夫斯基所说：“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。”礼品包装也不例外，它从现实文化走向了观念文化，观念包装因应而生。